Вы здесь: Дом /
Блог /
Исследования в сфере индустрии домашних животных /
Китайская индустрия домашних животных вступает в новую эру: национальная политика определяет ее как горячую точку потребления с оборотом в триллион юаней
Недавно была официально опубликована национальная политика под названием «План реализации мер по повышению адаптивности спроса и предложения потребительских товаров для дальнейшего стимулирования потребления», разработанная совместно шестью центральными министерствами и комиссиями. Одним из наиболее заметных изменений является то, что «корма для домашних животных и товары для них» были прямо указаны в качестве одной из «горячих точек потребления в десять триллионов юаней», приоритетных для государства. Это не просто титул; это сильный стратегический сигнал: некогда нишевая «любимая экономика» была официально интегрирована в национальную стратегию по стимулированию внутреннего спроса и стимулированию потребления, что знаменует начало промышленной модернизации от «нерегулируемого роста» к «рафинированному выращиванию».
01 Стратегический скачок: от «движения рынка» к «ориентации на национальном уровне»
За последнее десятилетие любимая экономика Китая пережила взрывной рыночный рост, подпитываемый эмоциональными потребностями, демографическими изменениями и другими факторами. Однако выпуск этой политики означает фундаментальный сдвиг в движущей силе трека.
Национальное признание целей роста. Позиция «триллион юаней» рисует четкую картину потенциала роста отрасли. Это означает, что индустрия домашних животных, которая раньше самостоятельно ориентировалась на рынке, теперь получит политическую поддержку в согласовании производственных цепочек, субсидиях на инновации и расширении рынка, вступая на «быструю полосу» развития.
Точное соответствие потребительским коннотациям. Политика подчеркивает «расширение предложения диверсифицированного потребления, основанного на интересах», что тесно согласуется с уникальными «эмоциональными и антропоморфными» характеристиками потребления домашних животных. Предприятиям рекомендуется разрабатывать продукты и услуги, охватывающие весь жизненный цикл домашних животных — от корма и дрессировки щенков/котят до поставок и социализации для взрослых домашних животных, а также медицинского ухода и товаров для здоровья для пожилых домашних животных. Это не только обогащает предложение продуктов, но и подтверждает основную движущую силу экономики домашних животных: эмоциональная ценность домашних животных как членов семьи стимулирует появление нового, сильно сегментированного потребительского рынка с высокой добавленной стоимостью.
02 Революция предложения: от «расширения масштаба» к «созданию стоимости»
Ключевым словом политики является «адаптируемость спроса и предложения», напрямую направленная на решение текущих болевых точек индустрии домашних животных: хотя рыночный спрос огромен, сектор сталкивается с однородной конкуренцией, недостаточным предложением высококачественных товаров и отсутствием основных технологий. Эта политика указывает на глубокую революцию в сфере предложения.
1. Расширение возможностей технологий: стимулирование развития интеллекта и улучшения здравоохранения
Политика поощряет разработку умных товаров для домашних животных с использованием искусственного интеллекта, Интернета вещей и других технологий. Умные кормушки и камеры для домашних животных — это только начало; Будущая тенденция — это интеллектуальная экосистема, объединяющая мониторинг здоровья, анализ поведения и управление окружающей средой. В пищевом секторе высококачественные и функциональные продукты, такие как продукты питания по индивидуальному заказу, функциональные закуски и рецептурные диеты, станут для предприятий ключом к преодолению гомогенизации и созданию основных барьеров.
2. Рост бренда: сигнал о «внутренней замене»
В течение долгого времени на рынке высококачественных кормов для домашних животных и фармацевтических препаратов доминировали международные бренды. Эта политика явно поддерживает местные предприятия в переходе от OEM/ODM к созданию независимых брендов. Ведущие компании, такие как Yuanfei Pet Products, уже запустили стратегию «двойного привода», укрепляя внешнюю торговлю и одновременно инвестируя значительные средства в создание отечественного бренда. Благодаря постоянным инвестициям в исследования и разработки, контроль качества и рассказывание историй о брендах началась волна «внутренней замены», основанная на доверии потребителей.
3. Интеграция бизнеса: расширение границ сценариев «Pet+»
Простая логика «продажи товаров» больше не достаточна для поддержки потенциала рынка в триллион юаней. Эта политика продвигает трансграничную модель «домашнее животное+», распространяя сценарии потребления не только дома, но и на общество в целом. Рестораны, отели, торговые центры, парки и даже путешествия с домашними животными, где разрешено размещение с домашними животными — эти новые бизнес-форматы не только напрямую стимулируют потребление, но и значительно повышают добавленную стоимость отрасли и ее интеграцию с современным образом жизни.
03 Системный проект: от «нерегулируемого роста» к «устойчивому развитию»
Для процветания любой отрасли в долгосрочной перспективе необходимы четкие правила. Скрытая регулятивная направленность этой политики направлена на устранение хаоса, вызванного предыдущей «несбалансированной экспансией».
Стандартизированный и систематический контроль: В будущем будет постепенно создаваться и улучшаться «белый список» сырья для кормов для домашних животных, стандарты производственных процессов, прозрачное ценообразование и стандартизированные процедуры для медицинских услуг, а также профессиональная квалификация обслуживающего персонала. Это позволит эффективно бороться с такими недугами отрасли, как «домашние животные выходного дня» (больные домашние животные продаются обманным путем), нелицензионное медицинское лечение и ложное продвижение продукции, изменяя рыночный порядок.
Профессиональная подготовка кадров. Нехватка талантов в отрасли, особенно среди профессиональных ветеринаров, грумеров и дрессировщиков домашних животных, является узким местом, ограничивающим качество обслуживания. Благодаря интеграции промышленного образования и расширенному набору и обучению по соответствующим специальностям отрасль будет обеспечена высококачественными «профессиональными командами», что повысит общий уровень обслуживания.
Синергические и кластерные цепочки поставок. Поддержка строительства парков для индустрии домашних животных и промышленных поясов в таких местах, как Пинъян (Чжэцзян) и Фошань (Гуандун), направлена на использование кластерных эффектов для оптимизации эффективности всей производственной цепочки — от сырья, НИОКР и дизайна до производства и маркетинга брендов — формируя конкурентоспособную на международном уровне промышленную синергетическую сеть.
04. Переломный момент для китайской экономики домашних животных
Принятие этой политики стало переломным моментом для любимой экономики Китая. Он провозглашает конец эпохи «нерегулируемого роста», движимого рыночными дивидендами, и знаменует наступление золотого века высококачественного развития при политической поддержке, основанной на технологических инновациях, построении брендов и стандартизированных операциях.
Для предприятий этого сектора это одновременно беспрецедентная возможность расширения и серьезное испытание основной конкурентоспособности. В прошлом успех заключался в выявлении спроса; в будущем это будет зависеть от создания стоимости. Поскольку политический ветер дует в этом очаге потребления в триллион юаней, только предприятия, которые действительно понимают потребности владельцев домашних животных, углубляются в разработку продуктов и уважают отраслевые правила, вырастут в высокие деревья в этом новом ландшафте.
