В последние годы мировая индустрия домашних животных вступила на путь быстрого роста, превратившись в крупномасштабный сектор с разнообразными форматами.
Данные группы по питанию домашних животных Научно-исследовательского института кормов Китайской академии сельскохозяйственных наук показывают, что в 2024 году количество домашних собак и кошек в Китае достигло 140 миллионов, а общий размер индустрии домашних животных превысил 300 миллиардов юаней, причем наибольшая доля приходится на корма для домашних животных. К 2024 году объем рынка кормов для собак и кошек достигнет 90 млрд юаней, что на 8,3% больше, чем в 2023 году.
Статистические данные Китайской ассоциации кормовой промышленности показывают, что в 2024 году национальное производство кормов для домашних животных (основных продуктов питания) достигло 1,6 миллиона тонн, что на 66,7% больше, чем пять лет назад, сохраняя двузначный рост в течение многих лет подряд. За первые 7 месяцев 2025 года объем производства составил 1,006 млн тонн, увеличившись к уровню прошлого года на 14,5%.
Эксперты отмечают, что, хотя индустрия домашних животных в Китае возникла поздно, она быстро развивалась, добившись серьезного перехода от OEM/ODM к независимым инновациям. В настоящее время в отрасли наблюдается несколько новых тенденций, таких как брендинг кормов для домашних животных, аналитика товаров для домашних животных, кластеризация промышленного развития и ускоренная интернационализация независимых брендов.
Традиционно зооиндустрию делят на три сектора:
Первичный сектор: Разведение и продажа домашних животных.
Вторичный сектор: Производство товаров для домашних животных, продуктов питания, фармацевтических препаратов и сопутствующего оборудования.
Третичный сектор: услуги для домашних животных, включая диагностику, лечение и уход.
«Являясь ядром производственной цепочки, индустрия кормов для домашних животных в последние годы постоянно расширяет рынок», - проанализировал Ван Цзунли, президент Китайской ассоциации кормовой промышленности. В ходе акции «618» от Tmall в 2025 году объем продаж кормов для домашних животных достиг 7,5 млрд юаней, что на 36% больше, чем в прошлом году, при этом рост новых категорий составил более 40%.
Индустрия домашних животных оказывает заметное движущее воздействие, становясь силой расширения внутреннего спроса, содействия модернизации потребления и расширения возможностей реальной экономики. Его восходящий поток соединяет сельскохозяйственное сырье, средний поток включает в себя онлайн- и офлайн-сети продаж брендов, а нижний поток обеспечивает такие услуги, как медицинское обслуживание и уход.
Лю Лан, вице-президент Китайской ветеринарной ассоциации, считает, что индустрия домашних животных также стала новым двигателем создания рабочих мест. Помимо традиционных ветеринарных должностей, продолжают появляться новые профессии, такие как грумеры для домашних животных, открывая новые пути для рынка труда.
На заре китайская индустрия кормов для домашних животных в основном выступала в качестве OEM-производителей иностранных брендов, оставаясь на нижнем уровне производственной цепочки с отсутствием независимых брендов и слабой основной конкурентоспособностью. Однако с развитием отечественной экономики домашних животных появилось множество ведущих предприятий, которые продвигаются вперед в области инноваций и активно выходят на рынок среднего и высокого класса.
Отечественные бренды кормов для домашних животных ускоряют свой рост. Ван Цзунли отметил, что среди 10 крупнейших онлайн-продавцов кормов для домашних животных в 2024 году 5 были отечественными брендами (Myfoodie, Lanshi, NetEase Yanxuan, Xianlang, Weishi). Шесть местных предприятий, в том числе GuaiBao Pet и China Pet Foods, успешно прошли листинг, значительно повысив конкурентоспособность бренда и узнаваемость на рынке.
Поскольку на долю основного сектора приходится более половины экономики домашних животных, важность кормов для домашних животных очевидна. Лю Лан заявил, что монополия иностранных брендов нарушена. Отечественные предприятия активно инвестируют в исследования и разработки, улучшают качество и укрепляют бренды, придавая мощный импульс развитию отрасли.
Технологии не только изменили способ взаимодействия между людьми и домашними животными, но и создали новую экосистему кормления, предоставив «меховым малышам» беспрецедентный интеллектуальный жизненный опыт.
На экранах мобильных приложений данные в режиме реального времени, такие как потребление пищи и усвоение питательных веществ кошками, обновляются динамически, а персонализированные рекомендации по кормлению генерируются с учетом их возраста, веса и уровня активности... Сегодня ежедневный уход за домашними животными становится все более интеллектуальным.
В Чэнду, Сычуань, г-жа Хуан удаленно управляет интеллектуальной кормушкой через мобильное приложение, чтобы точно кормить свою домашнюю кошку свежим кормом, приготовленным по индивидуальному заказу, что является примером ухода за домашними животными, основанного на технологиях.
Ван Цзунли отметил, что благодаря технологической и промышленной модернизации появились инновационные продукты, такие как интеллектуальные принадлежности (например, кормушки, туалетные лотки), страхование домашних животных и приложения для управления здоровьем, что способствует обновлению товаров для домашних животных с целью повышения добавленной стоимости.
«Технологии снабдили индустрию домашних животных крыльями для взлета», - сказал Ван Цзиньцюань, главный научный сотрудник группы по кормлению домашних животных и инновациям в продуктах питания в Научно-исследовательском институте кормов Китайской академии сельскохозяйственных наук. Сегодня товары для домашних животных постоянно совершенствуются, а потребительский спрос смещается от «базового кормления» к «эмоциональному общению» и «точному питанию».
Ван Фэнчжун из Института развития продуктов питания и питания Министерства сельского хозяйства и сельских дел заявил, что технологии придают мощный импульс развитию индустрии домашних животных. Китайским предприятиям и учреждениям по производству домашних животных следует сосредоточиться на прорывах в точной медицине и исследованиях и разработках функциональных продуктов питания, чтобы стимулировать многоплановое развитие отрасли.
Промышленные парки домашних животных играют ключевую роль в кластеризации и модернизации китайской индустрии домашних животных, придавая мощный импульс устойчивому росту экономики домашних животных. В последние годы местные органы власти активно участвовали в планировании и строительстве региональных индустриальных парков для домашних животных.
Согласно последним статистическим данным Китайской ассоциации кормовой промышленности, производство кормов для домашних животных в провинции Шаньдун достигло 566 000 тонн в 2024 году, превысив провинцию Хэбэй, в то время как северо-восточный регион также демонстрирует набирающую силу динамику развития. Ван Цзунли отметил, что индустрия домашних животных имеет значительный эффект кластеризации, достигая кластерного развития, опираясь на такие преимущества, как сырье и местоположение. На Шаньдун и Хэбэй приходится почти 70% национального производства, а на дельту реки Янцзы приходится 21%.
В настоящее время по всей стране построено 22 ключевых промышленных парка домашних животных, в том числе Nanhe Pet Town в Хэбэе и Yantai Pet Industrial Park в Шаньдуне. Географически Линьи в Шаньдуне, Синтай в Хэбэе и дельта реки Янцзы стали ключевыми регионами развития. Развивающиеся районы, такие как район Пингу в Пекине и район Луоху в Шэньчжэне, также ускоряют процесс планировки.
Репортеры узнали, что район Луоху в Шэньчжэне планирует и строит индустриальный парк для домашних животных площадью 75 000 квадратных метров, в котором успешно обосновались 182 предприятия по производству домашних животных. Чтобы способствовать быстрому развитию отрасли, местное правительство также ввело специальную политику поддержки.
«Местные органы власти активно внедряют политику, способствующую инновационному и экологически чистому развитию индустрии домашних животных в парке», — заявил журналистам Чжао Цзинхуэй, заместитель генерального директора Jiangsu Jinguan Investment and Development Group Co., Ltd. Округ Гуаннань провинции Цзянсу использует свои географические и ресурсные преимущества для создания полноценного промышленного парка по производству кормов для домашних животных. В настоящее время парк привлек множество домашних предприятий, образуя эффект промышленного кластера.
Аньшань в провинции Ляонин — важная база по разведению домашних животных в Китае. Хан Вэй, заместитель директора Бюро сельского хозяйства и сельских дел Аньшаня, заявил, что Аньшань ежегодно перевозит 1,5 миллиона собак и кошек по всей стране. Кроме того, неуклонно продвигается стандартизация сделок с домашними животными: проект соответствующих групповых стандартов, разработанный при участии Аньшаньской торговой палаты для домашних животных, завершен и находится на ускоренном рассмотрении, который, как ожидается, будет опубликован позднее в этом году.
Ван Фэнчжун считает, что в настоящее время местные индустриальные парки для домашних животных сформировали полную производственную цепочку, охватывающую исследования и разработки, производство, испытания и продажи. Переход от единого производства к интегрированной модели «НИОКР-производство-маркетинг» повысил эффективность промышленности.
Под влиянием глобализации китайская индустрия домашних животных ускоряет свой «глобальный» темп, а бренды становятся все более интернационализированными.
Ван Цзиньцюань заявил, что за последнее десятилетие импорт и экспорт кормов для собак и кошек в Китае продемонстрировали устойчивую тенденцию роста, при этом экспорт занимает доминирующее положение. Этому способствует постоянное расширение международного рынка кормов для домашних животных и постоянное улучшение мощностей и качества производства кормов для домашних животных в Китае.
Япония и Южная Корея являются важными направлениями экспорта китайских кормов для домашних животных, на их долю в 2022 году придется 12% общего экспорта. Китайские бренды вышли на японский рынок благодаря экономической эффективности и дифференциации. В 2024 году экспорт неконсервированных кормов для домашних животных из Китая в Южную Корею увеличился вдвое по сравнению с 2015 годом.
Однако путь интернационализации китайских брендов для домашних животных не лишен проблем. Ван Цзиньцюань проанализировал, что на австралийском рынке потребители отдают предпочтение высококачественным, здоровым кормам для домашних животных, а рынок свежих продуктов питания продолжает расширяться. Если товары для домашних животных не имеют достаточного качества или дифференциации, их проникновение будет ограничено.
Несмотря на трудности, многие предприятия добились впечатляющих результатов. В 2024 году заказы на независимый бренд Wanpy компании China Pet Foods продолжали расти в Юго-Восточной Азии, Восточной Европе, на Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Африке. В том же году выручка China Pet Foods составила 4,465 млрд юаней, при этом выручка за рубежом составила 68,33%; в первой половине 2025 года выручка достигла 2,432 млрд юаней, увеличившись на 24,32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Что касается международного развития китайских независимых брендов для домашних животных, Чэнь Сяовэй, президент Фуцзяньской ассоциации индустрии обслуживания домашних животных, считает, что для достижения перехода от «глобального производства» к «глобальному бренду» китайские независимые бренды для домашних животных должны использовать преимущества своей цепочки поставок и постоянно совершенствовать инновации в продуктах и повышать ценность бренда.
Хотя индустрия домашних животных процветает, она также сталкивается с многочисленными проблемами. Некоторые предприятия сосредоточены на продукции среднего и низкого ценового сегмента, им не хватает инвестиций в исследования и разработки основных технологий, они полагаются на импорт, страдают от нехватки профессиональных талантов и сталкиваются с серьезной гомогенизацией продукции. Кроме того, вредная онлайн-информация разрушает рынок и препятствует модернизации промышленности.
Некоторые потребители сообщают, что для выбора подходящего корма для своих питомцев им, как и исследователям, необходимо внимательно изучать списки ингредиентов, отчеты об испытаниях и цены, чтобы не «наступить на мины».
Чэнь Сяовэй напомнил потребителям, что им следует сохранять рациональность при покупке товаров для домашних животных, не доверять слепо интернет-знаменитостям или KOL и опасаться «фальшивых экспертов». Им следует выбирать бренды с четкими стандартами, сертификатами и возможностью отслеживания, а также обращать внимание на продукты среднего и высокого класса.
Цао Линсян, партнер пекинской юридической фирмы Zhongyin, посоветовал потребителям понимать соответствующие законы и правила, выбирать предприятия с соответствующей квалификацией и гарантированным качеством продукции, не доверять слепо рекламе, повышать свою осведомленность о защите прав, сохранять и фиксировать доказательства потребления, а также защищать свои законные права и интересы посредством жалоб в государственные органы или судебных разбирательств.
Чэнь Сяовэй предложил, чтобы предприятия индустрии домашних животных двигались к высококачественному развитию, им следует сформулировать стандарты предприятий, более строгие, чем национальные и отраслевые стандарты, раскрыть формулу и показатели питания, а также ввести стороннюю отслеживаемость. Средним и крупным предприятиям следует пойти по пути стандартизированного брендинга.
Что касается мониторинга раннего предупреждения и стандартной рецептуры кормов для домашних животных, Ван Цзиньцюань заявил, что ключевой мониторинг проводился в отношении сырья для кормов для домашних животных и всех категорий продуктов со строгим контролем показателей безопасности. Для утверждения проекта были предложены многочисленные отраслевые стандарты, и организуется разработка обязательных национальных стандартов для регулирования сырья, контроля качества, испытаний на безопасность и отслеживания.
«Содействие гармоничному сосуществованию людей и домашних животных и зеленому развитию является основной сутью устойчивого развития индустрии домашних животных», — предположил Ван Цзунли. В будущем необходимо создать механизм сотрудничества между правительством, предприятиями и потребителями для объединения усилий и продвижения китайского рынка домашних животных для перехода от масштабного расширения к высококачественному развитию.
