В последние годы любимая экономика Китая переживает устойчивый рост с расширением масштабов рынка, модернизацией структуры потребления и улучшением производственной цепочки. По мере роста уровня жизни жителей и развития концепций потребления домашние животные стали важными членами семьи, а экономика домашних животных стала основным направлением новой волны потребления. В 2025 году экономика домашних животных сохранит высокие темпы роста, а объем рынка, как ожидается, достигнет 811,4 миллиарда юаней. В этой статье рассматриваются четыре тенденции и восемь возможностей для бизнеса в 2025 году, предоставляя ценную информацию для практиков отрасли.
I. Четыре тенденции
1. Премиализация и брендинг
Поскольку потребители требуют более высокого качества и более сильных брендов, премиальные и фирменные продукты приобретут большую конкурентоспособность на рынке. В производстве кормов для домашних животных такие компании, как GuaiBao Pet Products и China Pet Products Group, сломали монополию иностранных брендов за счет премиализации и инвестиций в исследования и разработки, увеличив рыночную долю отечественных брендов. Премиальные корма для домашних животных, такие как запеченные и сублимированные корма, становятся все более распространенными, а функциональные формулы (например, для ухода за суставами, улучшения шерсти) становятся новыми аргументами в пользу продажи. Кроме того, рынок пищевых добавок для домашних животных быстро растет – более чем на 30%.
В сфере товаров и услуг для домашних животных интеллектуальные устройства и индивидуальные услуги становятся новыми драйверами роста. Популярные интеллектуальные продукты, такие как автоматические кормушки и туалетные лотки, продолжают появляться на рынке, в то время как искусственный интеллект и носимые устройства (мониторинг сердечного ритма) внедряются быстрее. Эти инновационные технологии не только улучшают здоровье и качество жизни домашних животных, но и удовлетворяют потребности молодых владельцев в интеллекте и удобстве.
2. Интеллект и диверсификация
Достижения в области 5G и Интернета вещей еще больше повысят интеллект рынка интеллектуальных товаров для домашних животных. В будущем будет выпущено больше интеллектуальных устройств, которые смогут следить за здоровьем и поведением домашних животных в режиме реального времени. Эти устройства помогут владельцам лучше заботиться о своих питомцах, сократить медицинские расходы и улучшить здоровье питомцев.
Рынок услуг для домашних животных также будет диверсифицирован, чтобы удовлетворить разнообразные потребности владельцев. Помимо традиционных услуг по уходу, размещению и похоронам, растут новые услуги, такие как путешествия с домашними животными и эмоциональное исцеление. Например, в аэропорту Шэньчжэня оборудован зал ожидания для домашних животных, чтобы облегчить их перевозку; Рынок психологического консультирования домашних животных имеет огромный потенциал, заполняя пробел в эмоциональных потребностях владельцев.
3. Эмоционализация и социализация
Домашние животные стали важными членами семьи, а эмоциональные потребности владельцев к своим питомцам растут. В будущем компании по производству домашних животных будут уделять больше внимания эмоциональному маркетингу, запуская продукты и услуги, отвечающие эмоциональным потребностям владельцев. Например, индивидуализированная одежда и спа для домашних животных становятся все более распространенными, удовлетворяя спрос владельцев на персонализацию и моду для своих питомцев.
Бум социализации домашних животных охватывает рынок, и социальные платформы для домашних животных станут важными каналами для продвижения брендов и маркетинга продукции. Интеграция онлайн- и офлайн-каналов становится все более очевидной: социальные платформы для домашних животных сотрудничают с офлайн-торговцами, организуя различные мероприятия для домашних животных, удовлетворяя социальные потребности владельцев. Эти мероприятия не только улучшают взаимодействие и общение между владельцами, но также повышают узнаваемость и репутацию бренда.
4. Стандартизация и профессионализация
По мере расширения рынка регулирование отрасли станет более строгим, что приведет к стандартизации и профессионализации рынка. Правительство введет более благоприятную политику для содействия здоровому развитию экономики домашних животных. Например, «Меры по управлению медицинскими учреждениями для домашних животных» ликвидируют 30% нерегулярных малых и средних больниц, улучшая общий уровень обслуживания в отрасли. Между тем, политика углеродной нейтральности будет способствовать продвижению экологически чистых товаров для домашних животных (например, биоразлагаемых наполнителей для кошачьих туалетов), что будет способствовать развитию индустрии защиты окружающей среды.
С точки зрения профессионализма уровень цепочки базовых медицинских услуг в сфере медицины домашних животных превысил 40%, а запись на высококлассные услуги в специализированные больницы запланирована до 2026 года. Эти профессиональные учреждения не только предоставляют высококачественные медицинские услуги, но и способствуют стандартизации и профессионализации всей отрасли.
II. Восемь возможностей для бизнеса
1. Корм для домашних животных: премиализация и функционализация
Рынок кормов для домашних животных сохранит доминирующее положение, занимая 52,8% от общего объема рынка. Натуральные продукты премиум-класса, беззерновые продукты и свежие продукты, изготовленные по индивидуальному заказу, станут популярными на рынке. Например, GuaiBao Pet Products и China Pet Products Group сломали монополию иностранных брендов за счет премиализации и инвестиций в НИОКР. Кроме того, заслуживают внимания услуги, ориентированные на нишевые рынки, такие как мелкие домашние животные и экзотические домашние животные.
2. Медицинская помощь домашним животным: специализация и интеллект
Рынок медицинских товаров и товаров для здоровья домашних животных составляет 28% от общего объема рынка, при этом доля медицинских добавок растет более чем на 30%. Спрос на специализированные больницы и услуги высокого класса будет продолжать расти, а уровень проникновения интеллектуальных устройств мониторинга вырастет с 12% до 19%. Применение ИИ-диагностики и носимых устройств (например, мониторов сердечного ритма) ускорится, что снизит медицинские расходы на 20%.
3. Товары для домашних животных: интеллект и настройка
Рынок товаров для домашних животных, включая интеллектуальные устройства, одежду и игрушки, занимает 12,4% от общего объема рынка. Ожидается, что к 2025 году рынок интеллектуальных устройств достигнет 48,4 млрд юаней, а такие продукты, как автоматические кормушки и туалетные лотки, станут бестселлерами. Кроме того, уровень проникновения персонализированных услуг, таких как спа для домашних животных и индивидуальная одежда (например, серия Hanfu), увеличится на 30%.
4. Услуги для домашних животных: диверсификация и социализация
Рынок услуг для домашних животных, включая услуги по уходу, размещению и похоронам, составляет 6,8% от общего рынка. Совокупный годовой темп роста услуг по перевозке и похоронам домашних животных превышает 40%, а в аэропорту Шэньчжэня даже оборудован зал ожидания для домашних животных. Социальные платформы для домашних животных станут важными каналами продвижения брендов и маркетинга продуктов, а интеграция онлайн- и офлайн-каналов становится все более очевидной. Особое внимание следует уделить адаптации к серебряной экономике: данные показывают, что средняя стоимость заказа услуг по уходу на дому достигла 300 юаней за посещение; Старение домашних животных также заслуживает внимания: в прошлом году продажи кормов для ухода за суставами пожилых собак выросли на 55%.
5. Умные устройства для домашних животных: технологические инновации и расширение рынка
Рынок интеллектуальных устройств станет важным драйвером роста экономики домашних животных. Такие продукты, как умные кормушки, диспенсеры для воды и устройства для мониторинга здоровья, будут привлекать больше внимания. Например, интеллектуальные кормушки с функциями дистанционного управления и мониторинга могут автоматически регулировать количество и время кормления, удовлетворяя индивидуальные потребности владельцев.
6. Медицинский искусственный интеллект домашних животных и генетическое тестирование: применение инновационных технологий
Инновационные технологии, такие как мониторинг здоровья ИИ, генетическое тестирование и культивирование клеток, принесут новые точки роста в медицинскую помощь домашним животным. Например, технология распознавания изображений искусственного интеллекта может быстро диагностировать риски заболеваний домашних животных, повышая эффективность медицинских услуг. Кроме того, постепенно станут популярными такие технологии, как ИИ-диагностика в лечении домашних животных и коммерциализация клонирования.
7. Политика, дружественная к домашним животным, и индустриальные парки: дивиденды от политики и промышленные кластеры
Правительство введет политику, более благоприятную для домашних животных, чтобы способствовать развитию промышленности. Например, «Меры по управлению медицинскими учреждениями для домашних животных» позволят ликвидировать нерегулярные малые и средние больницы, улучшая общий уровень отрасли. Местные органы власти также активно продвигают строительство индустриальных парков для домашних животных, таких как Индустриальный парк для домашних животных в районе Пингу в Пекине, который будет сосредоточен на нескольких сегментах, включая корм для домашних животных, расходные материалы, медицинское обслуживание и уход.
8. Социализация домашних животных и эмоциональное потребление: удовлетворение эмоциональных потребностей владельцев
Поскольку домашние животные превращаются из «функциональных животных» в «членов семьи», эмоциональное потребление станет важным драйвером рынка. Появление социальных платформ для домашних животных предоставит новые каналы для продвижения брендов и маркетинга продуктов. Например, потенциал рынка психологического консультирования домашних животных составляет 5 миллиардов юаней, а услуги по эмоциональному исцелению станут важной сферой удовлетворения духовных потребностей владельцев.
Рынок домашних животных в Китае демонстрирует огромный потенциал развития и жизнеспособность. С ускорением урбанизации, изменениями в структуре населения и повышением уровня жизни жителей домашние животные стали важными членами семьи, и рынок потребления домашних животных будет продолжать расширяться. Тенденциями развития индустрии домашних животных в будущем станут премиализация, брендинг, интеллект, диверсификация, стандартизация, профессионализация, эмоциональность и социализация. Предприятия должны идти в ногу с тенденциями рынка, использовать возможности развития, постоянно внедрять инновации и улучшать качество продукции и услуг, чтобы удовлетворить потребности и ожидания владельцев. В то же время предприятиям следует сосредоточиться на создании брендов и маркетинговом продвижении, повышении узнаваемости и репутации бренда, а также конкурировать за рынок голубого океана. В условиях жесткой рыночной конкуренции только путем постоянного повышения своей конкурентоспособности предприятия могут оставаться непобедимыми на рынке домашних животных.
