Китайская индустрия добычи домашних животных (особенно разведения) сталкивается с проблемами низкой подверженности риску, отсутствия ценовой власти и дефицита доверия. Брендинг, включающий стандартизированные промышленные сообщества, модели пожизненного обслуживания и построение национальных вертикальных брендов, является ключом к решению этой дилеммы, обеспечивая дальнейшее распространение и глобальный выпуск стандартов племенной работы.

Под влиянием тенденции гуманизации домашних животных мировой развивающийся рынок товаров для домашних животных переживает бум. Интеллектуальный мониторинг, носимые устройства для здоровья и продукты для управления эмоциями способствуют росту, а интеграция искусственного интеллекта и инновации на основе сценариев становятся ключевыми конкурентными преимуществами для брендов на фоне роста потребления.

Китайский рынок домашних животных нижнего уровня, движимый социальными структурными изменениями, стал двигателем роста: в 2023 году на него будет приходиться 30% владельцев домашних животных. Характеризуясь потребительской дифференциацией и промышленной концентрацией, он требует от брендов внедрения точного продукта, оффлайн-опыта и стратегий сотрудничества промышленных кластеров, что делает его одновременно и депрессией на дорогах, и дифференцированным полем битвы.

Марк Карена займет пост президента Mars Petcare Global, сменив Лоика Муто. Ожидается, что благодаря богатому международному и международному бизнес-опыту компания Carena будет стимулировать рост, основанный на цифровых технологиях и услугах. Mars Petcare сталкивается с жесткой конкуренцией в Китае, но усиливает локализацию, чтобы укрепить свои позиции на рынке.