11月26日、工業情報化部、国家発展改革委員会、商務部を含む6つの中央当局は共同で「消費をさらに促進するための消費財の需要と供給の調整強化に関する実施計画」を発表した。関連会議後に発表された最初の消費促進政策文書として、消費のアップグレードを活用して産業のアップグレードを推進し、多様な需要を満たす高品質の供給を提供することを明確に強調している。具体的な目標は、2027年までに3兆元の消費セクターと101000億元の消費ホットスポットを育成するというものだ。
同計画は「多様な関心に基づく消費への供給拡大」という項目で、ペット関連製品、アニメーション、流行の衣料品、おもちゃの積極的な開発に焦点を当てており、消費を重視した政策においてペット経済がこれほど明確に国策として認められたのは初めてのことである。この政策の方向性は、ペット市場の成長特性と非常に一致しています。世界のペット経済は2,000億ドルを超え、黄金の拡大期に入っています。一方、中国のペット製品輸出は堅調な成長を維持しており、上半期には前年比38％増加した。中でも、インタラクティブ玩具の成長率は 62% とさらに顕著でした。
政策指針と市場の活力の組み合わせにより、ペット業界に前例のない機会が生まれています。この計画の中核となるロジックは、需要が供給を促進し、供給が需要を生み出す好循環を構築することです。これは、調整よりも刺激策に過度に依存するという伝統的な政策の慣性から脱却し、市場経済のルールに対する深い理解を反映して、需要と供給の不一致を解決するための構造改革に移行するものである。
この計画の中核となる「需要と供給の調整の強化」は、供給側の大幅な変革とペット部門における産業のアップグレードを要求しています。高品質の供給不足と並行してローエンド製品の供給過剰という長年の構造的ボトルネックが、高品質の開発を妨げてきました。この政策に導かれ、ペット業界は OEM 製造からブランド構築へ、単一カテゴリーへの集中から完全な産業チェーン統合へ、そして伝統的な製造からスマート生産へ移行しています。
サプライチェーンの統合と産業チェーンの連携が、このアップグレードの主要な推進力です。国家計画に先立って、浙江省は10月にペット経済の発展促進に関する意見書を発表し、主導権を握った。同省のペット消費市場規模を2027年までに300億元を超え、2030年までにペット経済革新の全国拠点、ペットフードの主要ブランド基盤、ペット製品製造大手としての地位を確立することを目指している。
浙江省の実践はこの傾向を示している。産業クラスターを構築し、浙江省北部でペットフード、医薬品、スマート製品、電子商取引のための産業ベルトを前進させ、地域的に調整された補完的な開発エコシステムを育成している。
このクラスター化モデルは、取引コストを効果的に削減し、リソース割り当てを最適化し、規模の経済とブランド影響力を生み出します。この計画の実施により、ペット産業は細分化から集中化および集約化への移行を加速することになる。大企業は合併、買収、産業チェーンの統合を通じて市場シェアを拡大する一方、中小企業は専門化、洗練、専門化、革新に注力し、企業規模を超えて調整された発展を伴う一貫した産業エコシステムを構築します。
デジタル変革は、ペット分野における従来の生産および流通モデルを再構築します。この計画では、新しいテクノロジーとモデルの適用を加速すること、特に効率的なレスポンシブ製造の促進と AI 統合の強化に重点を置いています。これはペット経済にとって、従来のメーカーがビッグデータ、IoT、AIを活用して生産効率と市場の対応力を高めることで、インテリジェントでデジタルなアップグレードを促進することを意味します。
たとえば、ペット製品会社は、大規模な AI モデル、IoT、ビッグデータ、精密製造を活用して研究開発を強化し、スマート給餌器、噴水、トイレ、乾燥機を発売できます。これらの製品により、ペットの餌やり、乾燥、掃除などのスマート端末とのシームレスな接続が可能になります。この変革は製品イノベーションを超えてサプライチェーン管理とマーケティングチャネルにまで及び、より柔軟で効率的かつ透明性の高いサプライチェーンシステムを促進します。
産業アップグレードのもう 1 つの重要な側面は、テクノロジー主導の製品革新と品質の向上です。特徴ある新製品の供給拡大を目指すこの計画の推進は、ペットフード、医薬品、スマート製品、サービスのニッチ分野の徹底した探索につながります。ペットフードでは、企業は、専門的かつ個別化された市場の需要に応え、さまざまな品種、年齢、健康状態に合わせた配合ベースの機能性食品を開発することが奨励されています。ペット用品の分野では、スマート ウェアラブルが新たな戦場として浮上しています。企業は、センサー、通信モジュール、位置決めチップを統合してペットの行動や健康状態を分析し、リアルタイムの監視とデータ対話のためのスマート首輪、ハーネス、アンクルバンドを開発できます。この革新と品質向上の背景には、技術力の強化と品質基準の向上があり、中国のペット産業は価格競争から価値競争へ移行しています。
この計画の実施により、ペット消費市場は洗練化、専門化、感情化の傾向が見られます。政策主導の消費のアップグレードにより、ペットの消費は基本的な生存ニーズから発育や体験の需要へと移行し、単一製品の購入から「製品 + サービス」および「製品 + 体験」の統合された消費へと進化しています。この変革は市場規模を拡大するだけでなく、消費構造とその影響も再構築します。
消費者グループの多様化と需要の階層化が、現在の市場の特徴となっています。多様な消費者のニーズに応えることに重点を置いた計画により、ペット市場はさらに細分化され、さまざまなペットの飼い主、ペットの種類、ライフステージに合わせた製品やサービスが提供されることになります。消費者の中でも、Z 世代、高齢者、独身者は、明確な好みと価値観を示します。
従来の犬や猫を超えて、鳥、水生ペット、エキゾチックなペットのニッチ市場が急速に成長しています。この階層化により、企業は画一的なマスマーケット戦略を放棄し、洗練されたパーソナライズされたポジショニングと製品戦略を採用して、特定のニッチ分野で中核的な競争力を構築することを余儀なくされています。
ペットの消費構造は、製品中心から製品とサービスのバランスのとれた組み合わせへと移行しつつあります。従来のペットへの支出は餌や用品が中心でしたが、サービス消費の割合が増加しています。ペット関連サービスの規制を重視する浙江省の以前の政策はこの傾向と一致しており、ペット保険、宿泊、グルーミング、訓練、写真撮影、安全な処分サービスの標準化された開発を推進している。サービス消費の中でも、ペットのヘルスケア、トレーニング、保険などの専門分野が急速な成長を遂げており、新たな消費のホットスポットとして浮上しています。さらに、ペット同伴可能なレストラン、ペット旅行、ペットの写真撮影など、新たな体験型消費フォーマットも続々と登場し、ペット消費の範囲はさらに豊かになっています。
有利な政策と強い市場需要という二重の要因にもかかわらず、ペット経済は重大な課題に直面しています。計画の実施中、私たちは、表面的な技術の採用、基準と市場のニーズの間のずれ、断片的な政策など、ペット分野で特に深刻な問題を防ぐ必要があります。
新興産業として、ペット分野は標準化、規制、人材育成の欠陥に悩まされており、制度改革と政策指導による緊急の解決が求められています。主な課題としては、業界の集中力が低く、多数の中小企業が同質的な競争に陥っていること。専門人材、特に獣医師、トレーナー、栄養士などのハイエンドサービスプロバイダーの深刻な不足。一部の消費者の無謀な消費や過剰な擬人化は、ペットの身体的および精神的健康を損なう可能性があります。
これらの課題に対処するために、ペット経済は、市場の力、政府の監視、イノベーション主導の成長、規制された拡大によって導かれる発展の道を採用する必要があります。企業は低レベルの冗長な開発を避け、ペットのヘルスケア、スマート製品、サービスエクスペリエンスなどのニッチなセグメントに焦点を当てる必要があります。イノベーションにおいては、研究開発投資を拡大し、大学や研究機関と連携し、産学研究応用の統合システムを構築する必要がある。政策レベルでは、研究開発、電子商取引、ブランド構築に対するインセンティブを提供すると同時に、業界標準と規制メカニズムの確立を促進する継続的な支援が必要です。
