Просмотры: 0 Автор: Редактор сайта Время публикации: 28.11.2025 Происхождение: Сайт
26 ноября шесть центральных органов власти, включая Министерство промышленности и информационных технологий, Национальную комиссию по развитию и реформам и Министерство торговли, совместно опубликовали План реализации по усилению согласованности между спросом и предложением потребительских товаров для дальнейшего стимулирования потребления. В качестве первого политического документа по стимулированию потребления, опубликованного после соответствующего заседания, он прямо подчеркивает использование модернизации потребления для стимулирования промышленной модернизации, обеспечивая высококачественное снабжение для удовлетворения разнообразных потребностей. Поставлена конкретная цель: к 2027 году создать 3 потребительских сектора с оборотом в 3 трлн юаней и 10 «горячих точек» потребления стоимостью 100 млрд юаней.
В разделе «Расширение предложения для разнообразного потребления, ориентированного на интересы» в Плане подчеркивается активное развитие товаров для домашних животных, анимации, модной одежды и игрушек. Это означает, что экономика домашних животных впервые получила такое четкое признание в национальной политике в политике, ориентированной на потребление. Эта политическая ориентация во многом соответствует тенденциям роста рынка домашних животных. Мировая экономика домашних животных превысила 200 миллиардов долларов США, вступая в золотую фазу роста. Между тем, экспорт товаров для домашних животных из Китая сохраняет уверенный рост: в первом полугодии он увеличился на 38% в годовом исчислении. Среди них интерактивные игрушки продемонстрировали еще более впечатляющий темп роста — 62%.
Сочетание политического руководства и жизнеспособности рынка создает беспрецедентные возможности для индустрии домашних животных. Основная логика Плана заключается в построении благотворного цикла, в котором спрос стимулирует предложение, а предложение создает спрос. Это отходит от традиционной политической инерции, заключающейся в чрезмерной опоре на стимулирование, а не на согласование, и смещается в сторону структурных реформ для устранения несоответствия спроса и предложения, что отражает глубокое понимание правил рыночной экономики.
По своей сути акцент Плана на «улучшение согласования спроса и предложения» требует глубокой трансформации предложения и модернизации промышленности в секторе домашних животных. Давняя структурная проблема – избыточное предложение низкокачественной продукции наряду с нехваткой высококачественной продукции – сдерживает высококачественное развитие. Руководствуясь этой политикой, индустрия домашних животных переходит от OEM-производства к созданию брендов, от сосредоточения на одной категории к полной интеграции производственной цепочки и от традиционного производства к интеллектуальному производству.
Интеграция цепочек поставок и сотрудничество в производственных цепочках являются ключевыми факторами этой модернизации. До принятия национального плана провинция Чжэцзян в октябре взяла на себя инициативу, опубликовав свои заключения по содействию развитию экономики домашних животных. Его цель – к 2027 году увеличить объем рынка потребления домашних животных в провинции за пределы 30 миллиардов юаней, а к 2030 году – стать национальным центром инноваций в сфере экономики домашних животных, основным брендом кормов для домашних животных и ведущим производителем товаров для домашних животных.
Практика Чжэцзяна демонстрирует эту тенденцию: создание промышленных кластеров, развитие промышленных поясов по производству кормов для домашних животных, фармацевтических препаратов, умных продуктов и электронной коммерции на севере Чжэцзяна, а также содействие созданию регионально скоординированной и взаимодополняющей экосистемы развития.
Эта кластерная модель эффективно снижает транзакционные издержки, оптимизирует распределение ресурсов и обеспечивает эффект масштаба и влияние бренда. Благодаря реализации Плана индустрия домашних животных ускорит переход от фрагментации к централизации и интенсификации. Крупные предприятия будут расширять долю рынка за счет слияний, поглощений и интеграции промышленных цепочек, в то время как МСП сосредоточатся на специализации, совершенствовании, специализации и инновациях, создавая сплоченную промышленную экосистему с скоординированным развитием предприятий всех размеров.
Цифровая трансформация изменит традиционные модели производства и распределения в секторе домашних животных. В Плане особое внимание уделяется ускорению применения новых технологий и моделей, в частности содействию эффективному оперативному производству и усилению интеграции искусственного интеллекта. Для экономики домашних животных это означает, что традиционные производители будут ускорять интеллектуальную и цифровую модернизацию, используя большие данные, Интернет вещей и искусственный интеллект для повышения эффективности производства и реагирования рынка.
Например, компании, производящие товары для домашних животных, могут использовать большие модели искусственного интеллекта, Интернет вещей, большие данные и точное производство для расширения исследований и разработок, запуская интеллектуальные кормушки, фонтаны с водой, туалетные лотки и сушилки. Эти продукты обеспечивают беспрепятственное подключение к интеллектуальным терминалам для кормления, сушки и уборки домашних животных. Эта трансформация выходит за рамки инноваций в продуктах и касается управления цепочками поставок и каналов маркетинга, создавая более гибкую, эффективную и прозрачную систему цепочки поставок.
Еще одним ключевым аспектом промышленной модернизации являются технологические инновации и повышение качества продукции. Стремление Плана к расширению поставок уникальных и новых продуктов приводит к углубленному исследованию нишевых сегментов кормов для домашних животных, фармацевтических препаратов, интеллектуальных продуктов и услуг. В области кормов для домашних животных предприятиям рекомендуется разрабатывать функциональные корма на основе формул, адаптированных к различным породам, возрасту и состоянию здоровья, удовлетворяя специализированные и персонализированные потребности рынка. В сфере товаров для домашних животных новым полем битвы стали умные носимые устройства. Компании могут интегрировать датчики, коммуникационные модули и чипы позиционирования для анализа поведения и состояния здоровья домашних животных, разрабатывая умные ошейники, ремни безопасности и браслеты на лодыжке для мониторинга в реальном времени и взаимодействия с данными. За этими инновациями и улучшением качества стоят усиленные технологические возможности и улучшенные стандарты качества, которые переводят китайскую индустрию домашних животных от ценовой конкуренции к ценовой конкуренции.
Благодаря реализации Плана на рынке потребления домашних животных наблюдаются тенденции к изысканности, специализации и эмоциональности. Модернизация потребления, обусловленная политикой, смещает потребление домашних животных с основных потребностей выживания на потребности развития и опыта, переходя от покупок одного продукта к интегрированному потреблению «продукт + услуга» и «продукт + опыт». Эта трансформация не только расширяет масштабы рынка, но также меняет структуру потребления и его последствия.
Разнообразие групп потребителей и стратифицированный спрос являются определяющими чертами нынешнего рынка. Руководствуясь нацеленностью Плана на удовлетворение разнообразных потребностей потребителей, рынок домашних животных будет и дальше сегментироваться, предлагая индивидуальные продукты и услуги для разных владельцев домашних животных, типов домашних животных и этапов их жизни. Среди потребителей поколение Z, пожилые люди и одинокие люди демонстрируют различные предпочтения и ценности.
Помимо традиционных собак и кошек, быстро растут нишевые рынки птиц, водных и экзотических домашних животных. Такое расслоение вынуждает предприятия отказываться от универсальных стратегий массового рынка и принимать усовершенствованные, персонализированные стратегии позиционирования и продуктов для повышения конкурентоспособности в конкретных нишах.
Структура потребления домашних животных смещается от преобладания продуктов к сбалансированному сочетанию продуктов и услуг. Традиционные расходы на домашних животных сосредоточены на еде и расходных материалах, но доля потребления услуг возрастает. Предыдущая политика Чжэцзяна, в которой особое внимание уделяется регулированию услуг, связанных с домашними животными, соответствует этой тенденции, продвигая стандартизированное развитие услуг по страхованию домашних животных, размещению, уходу, дрессировке, фотографии и безопасной утилизации. В сфере потребления услуг такие профессиональные сегменты, как уход за домашними животными, обучение и страхование, переживают быстрый рост, превращаясь в новые горячие точки потребления. Кроме того, постоянно появляются новые форматы экспериментального потребления, такие как рестораны, где разрешено размещение с домашними животными, путешествия с домашними животными и фотографии домашних животных, что расширяет сферу потребления домашних животных.
Несмотря на двойные факторы – благоприятную политику и сильный рыночный спрос, экономика домашних животных сталкивается с серьезными проблемами. В ходе реализации Плана мы должны остерегаться поверхностного внедрения технологий, несоответствия между стандартами и потребностями рынка, а также фрагментированной политики — проблем, которые особенно актуальны в секторе домашних животных.
Будучи развивающейся отраслью, сектор домашних животных страдает от недостатков в стандартизации, регулировании и развитии талантов, что требует срочного решения проблемы посредством институциональных инноваций и политического руководства. Ключевые проблемы включают в себя: низкую концентрацию промышленности с многочисленными МСП, оказавшимися в условиях однородной конкуренции; острая нехватка специализированных специалистов, особенно поставщиков услуг высокого класса, таких как ветеринары, тренеры и диетологи; а также безрассудное потребление и чрезмерный антропоморфизм среди некоторых потребителей, которые могут нанести вред физическому и психическому здоровью домашних животных.
Чтобы решить эти проблемы, «любимая экономика» должна пойти по пути развития, руководствуясь рыночными силами, государственным надзором, ростом, основанным на инновациях, и регулируемым расширением. Предприятиям следует сосредоточиться на нишевых сегментах, таких как здравоохранение для домашних животных, интеллектуальные продукты и услуги, избегая избыточного развития низкого уровня. В области инноваций им следует увеличить инвестиции в НИОКР, сотрудничать с университетами и исследовательскими институтами, а также создать интегрированную систему промышленности, научных кругов, исследований и приложений. На политическом уровне необходима устойчивая поддержка: создание стимулов для НИОКР, электронной коммерции и создания брендов, а также ускорение установления отраслевых стандартов и механизмов регулирования.
