ビュー: 0 著者: サイト編集者 公開時刻: 2026-02-10 起源: サイト
近年、ペット経済の軌道は細分化され続けています。ハムスターやウサギなどの伝統的な小型ペットから、ヤモリやトカゲなどの爬虫類のペットまで、ますます多くのニッチなペットが世間の注目を集めるようになり、心の友となるための新たな選択肢となっています。
消費のグレードアップとペットの概念の多様化により、100億元近い規模の市場が静かに台頭している。これらのニッチでかわいいペットの人気は、消費傾向の変化だけでなく、現代人の生活態度や感情的なニーズを反映しています。
では、なぜ小型でエキゾチックなペットの人気が高まっているのでしょうか?ペットの飼い主の消費チャネルの新しい特徴は何ですか?また、カテゴリーごとにユーザーの好みの違いは何でしょうか?
成長の勢いはどこから来るのでしょうか?
なぜオンラインチャネルが消費の中心になったのか?
セグメント化されたカテゴリ間の消費量の違いは何ですか?
最新のデータによると、2025年の最初の3四半期だけで、中国本土の小型・エキゾチックペット市場の総販売額は90億元を超え、前年比成長率は12.2％となり、強い成長の勢いを示しており、ペット業界において潜在力の高い細分化された分野となっている。中国の小型ペット全体の市場規模は2025年に約110億元に達すると推定されており、そのうちオンライン消費市場が占める割合は12％と2024年の9％から大幅に増加し、その成長率はペット市場全体を上回っている。
市場の成長を促進する勢いは、主に次の 3 つの側面から生じます。
一方で、若手グループが主力となっている。 Z 世代と若いホワイトカラーは、個性を追求し、新しいことに積極的に挑戦する人がほとんどです。ハムスターやヤモリなどのカテゴリーは、「見た目が良く、餌を食べやすく、相互作用が強い」という特徴を持ち、彼らの消費嗜好にぴったりと当てはまります。小型ペットの飼い主のうち、哺乳類のペットの飼い主は約 45% を占め、そのうち 80% 以上がげっ歯類 (ラット) とウサギを飼っています。鳥のペット所有者は約 34% を占め、オウムが主流の飼育品種となっています。爬虫類のペット所有者は約 21% を占め、人気の飼育カテゴリーとしてカメとヤモリが半数以上を占めています。
一方で、都市生活では交友関係の必要性も生まれています。賃貸人やオフィスワーカーにとって、小さくて珍しいペットはスペースをほとんどとらず、餌代も比較的低いため、狭い居住空間でペースの速い都市生活に適しています。一方で、感情的価値や食事の利便性に注意を払う若い「テクノロジーオタク」もグループの重要な一部となっており、造園用品や医薬品の消費意欲が高まっており、彼らの消費は格下げされる傾向にある。
同時に、関連するペットコンテンツがDouyinやXiaohongshuなどのソーシャルプラットフォームで広く拡散され、一般の人々の受け入れが継続的に改善され、市場規模の継続的な拡大を促進しています。さまざまなカテゴリーの消費者が好む播種プラットフォームには明らかな違いがあります。げっ歯類はDouyinとXiaohongshuを好みますが、Bilibiliは爬虫類愛好家の間で顕著な割合を占めています。
購入チャネルに関しては、消費者の 70% 以上が電子商取引/ソーシャル プラットフォームを優先消費チャネルと考えており、オンライン プラットフォームが絶対的な主流となっています。
電子商取引プラットフォーム：豊富な商品、透明性のある価格、便利な流通という利点により、ほとんどの消費者が主食、必需品、寝具などの標準化された商品を購入する主要なプラットフォームとなっています。特に小型ペットの生体取引では、全プロセス消費の閉ループを完了する方が簡単です。
ソーシャル プラットフォーム: Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu などのコンテンツ プラットフォームは、毎日のペットの飼育の共有、グラフィック ノート、商品のライブ ストリーミングなどの形式を通じて種まきや購入を行うための重要なチャネルとなっており、「コンテンツ主導型消費」の特徴を際立たせています。
オフライン チャネル: ペット ショップ、花と鳥の市場は、可視性と入手可能性に依存し、現場でペットを選択する一部のユーザーのニーズを満たし、体験、相談、サービスを同時に提供し、オンライン チャネルを補完します。中でも、花と鳥の市場は、生きている動物の選択や専門的な相談のニーズを満たすために、鳥愛好家からより信頼されています。
小規模でエキゾチックなペット市場内では、セグメント化されたさまざまなカテゴリのユーザーのポートレートと消費の好みには明らかな違いが見られます。
げっ歯類（ハムスター、ウサギなど）：摂食閾値が低く、相互作用が強いため、初めてペットを飼う多くの若い女性を魅了します。消費はオンライン プラットフォームに非常に集中しており、主食や寝具などの消耗品の再購入率は高く、価格も比較的手頃です。げっ歯類のペットの飼い主は、穀物ベースの主食や臼歯のおやつを購入することを好みます。屋外ケージはペットの飼育形態として徐々に普及しており、造園用品の人気は依然として高く、自由に組み合わせてレイアウトを変更できるモジュール式の製品が人気です。ウサギの飼い主はハーブの主食、牧草ケーキや牧草スティックを購入することを好み、ウサギのケージの装飾用品の消費が増加しています。
鳥 (オウム、フクロネズミなど): 装飾的でインタラクティブな機能が際立っているため、ユーザーは主に中年グループと伝統的な愛好家です。彼らは、生きた動物の選択や専門家による相談のニーズを満たすために、オフラインの花や鳥の市場に依存しており、その消費には生きた動物と日用品の両方が含まれています。鳥たちは「絶妙な交際」を目指して行動を広げており、鳥類の物資に対する需要はより多様化しています。中でも手で育てられたオウムは人気があり、ペットの飼い主は生後 7 週間以内の雛を引き取ることに積極的です。
