Просмотры: 0 Автор: Редактор сайта Время публикации: 10.02.2026 Происхождение: Сайт
В последние годы экономика домашних животных продолжает сегментироваться. От традиционных маленьких домашних животных, таких как хомяки и кролики, до рептилий, таких как гекконы и ящерицы, все больше и больше нишевых домашних животных попадают в поле зрения общественности, становясь новым выбором для эмоционального общения.
Благодаря модернизации потребления и диверсификации концепций домашних животных постепенно формируется рынок размером почти в 10 миллиардов юаней. Популярность этих нишевых милых питомцев — это не только изменение тенденций потребления, но и отражение жизненных установок и эмоциональных потребностей современных людей.
Итак, почему маленькие и экзотические домашние животные становятся все более популярными? Каковы новые характеристики каналов потребления владельцев домашних животных? И каковы различия в предпочтениях пользователей разных категорий?
Откуда берется импульс роста?
Почему онлайн-канал стал основой потребления?
Каковы различия в потреблении среди сегментированных категорий?
Согласно последним данным, только за первые три квартала 2025 года общий объем продаж рынка мелких и экзотических домашних животных на материковой части Китая превысил 9 миллиардов юаней, при этом темпы роста в годовом исчислении составили 12,2%, что демонстрирует сильную динамику роста и становится высокопотенциальной сегментированной областью в индустрии домашних животных. По оценкам, общий объем рынка мелких домашних животных в Китае достигнет около 11 миллиардов юаней в 2025 году, при этом на рынок онлайн-потребления будет приходиться 12%, что значительно больше, чем 9% в 2024 году, а темпы его роста выше, чем у всего рынка домашних животных.
Импульс, стимулирующий рост рынка, в основном обусловлен тремя аспектами:
С одной стороны, молодые группы стали основной силой. Поколение Z и молодые служащие в основном стремятся к индивидуальности и готовы пробовать что-то новое. Такие категории, как хомяки и гекконы, с их характеристиками «высокого внешнего вида, легкого кормления и сильного взаимодействия» идеально соответствуют их потребительским предпочтениям. Среди владельцев мелких домашних животных владельцы домашних животных-млекопитающих составляют около 45%, из них более 80% содержат грызунов (крыс) и кроликов; владельцы домашних птиц составляют около 34%, причем попугаи являются основной разновидностью разведения; Владельцы домашних животных-рептилий составляют около 21%, причем черепахи и гекконы являются популярными категориями размножения, что составляет более половины.
С другой стороны, городская жизнь породила потребность в общении. Для арендаторов и офисных работников маленькие и экзотические питомцы занимают мало места и имеют относительно низкие затраты на кормление, что подходит для быстро меняющейся городской жизни с небольшой жилплощадью. Между тем, молодые «техно-отаку», которые уделяют внимание эмоциональной ценности и удобству питания, также стали важной частью группы, и их потребление имеет тенденцию снижаться по мере роста готовности потреблять материалы для ландшафтного дизайна и лекарства.
В то же время соответствующий контент о домашних животных широко распространяется на социальных платформах, таких как Douyin и Xiaohongshu, а общественное признание постоянно улучшается, что способствует постоянному расширению масштабов рынка. Существуют очевидные различия в платформах для посева, которые предпочитают потребители разных категорий: грызуны предпочитают Douyin и Xiaohongshu, а Bilibili составляет заметную долю среди любителей рептилий.
Что касается каналов покупок, более 70% потребителей считают электронную коммерцию/социальные платформы своими предпочтительными каналами потребления, а онлайн-платформы стали абсолютным мейнстримом.
Платформы электронной коммерции. Благодаря преимуществам богатых товаров, прозрачных цен и удобного распределения, они стали для большинства потребителей основным местом приобретения стандартизированных товаров, таких как основные продукты питания, расходные материалы и постельные принадлежности. Особенно при торговле мелкими живыми животными легче завершить замкнутый цикл полного процесса потребления.
Социальные платформы. Контент-платформы, такие как Douyin, Kuaishou и Xiaohongshu, стали важными каналами распространения и покупки посредством ежедневного обмена информацией о выращивании домашних животных, графических заметок, прямых трансляций с товарами и других форм, подчеркивающих характеристики «потребления, ориентированного на контент».
Офлайн-каналы: зоомагазины, цветочные и птичьи рынки, полагаясь на видимость и доступность, удовлетворяют потребности некоторых пользователей в выборе домашних животных на месте и в то же время предоставляют опыт, консультации и услуги, образуя дополнение к онлайн-каналам. Среди них любители птиц больше полагаются на рынки цветов и птиц для удовлетворения потребностей в выборе живых животных и профессиональных консультациях.
На рынке небольших и экзотических домашних животных портреты пользователей и потребительские предпочтения различных сегментированных категорий демонстрируют очевидные различия.
Грызуны (хомяки, кролики и т. д.): Низким порогом кормления и высокой интерактивностью они привлекают большое количество молодых женщин, которые впервые заводят домашних животных. Потребление в значительной степени сконцентрировано на онлайн-платформах, с высокими показателями выкупа расходных материалов, таких как основные продукты питания и постельные принадлежности, и относительно доступными ценами. Владельцы домашних грызунов предпочитают покупать основные корма на основе зерна и молярные закуски; уличные клетки постепенно стали популярной конфигурацией для содержания домашних животных, а популярность материалов для ландшафтного дизайна остается высокой, при этом модульные продукты, которые можно свободно комбинировать и изменять планировку, являются более предпочтительными. Владельцы кроликов предпочитают покупать основные корма на травах, травяные лепешки и травяные палочки, а потребление материалов для украшения кроличьих клеток растет.
Птицы (попугаи, мунии и т. д.): благодаря ярким декоративным и интерактивным функциям пользователи в основном составляют группы среднего возраста и любители традиционных традиций. Они больше полагаются на офлайновые рынки цветов и птиц для удовлетворения потребностей в выборе живых животных и профессиональных консультациях, а их потребление включает как живых животных, так и ежедневные поставки. Птицы стремятся к «изысканному общению», и их спрос на ресурсы более разнообразен. Среди них популярны попугаи, выращенные вручную, и владельцы домашних животных охотнее берут молодых птиц в течение 7 недель после рождения.
