I. Когда пушистые компаньоны становятся «семьей»: стомиллиардный рынок принимает новые модели
«Я трачу 1500 юаней в месяц на своего сиба-ину, но часами хожу по магазинам, покупая одежду для себя» — этот потребительский выбор г-на Хана, жителя Пекина после 90-х, представляет собой настоящий микрокосм нынешней экономики домашних животных. В
Белой книге индустрии домашних животных Китая за 2025 год показано, что число городских домашних животных в Китае достигнет 120 миллионов в 2024 году, а объем рынка, как ожидается, превысит
811,4 миллиарда юаней в 2025 году. Выращивание домашних животных уже давно превратилось из «хобби» в «необходимость», а из простого «кормления» — в сердечное «общение».
Основной движущей силой этого изменения является полное повышение роли домашних животных в жизни людей. А
Отчет JD.com о потреблении показывает, что 58,3% владельцев домашних животных считают своих питомцев «членами семьи», 29% — «лучшими друзьями», и только 9% придерживаются традиционного взгляда на домашних животных как на просто «животных». Углубление эмоциональных связей породило совершенно новую логику потребления: 65% владельцев домашних животных готовят для своих питомцев индивидуальные диеты, 39,2% планируют поездки с домашними животными, 26% делают профессиональные портреты домашних животных и даже 42,2% активно успокаивают эмоции своих питомцев —
эмоциональная ценность становится основной движущей силой потребления домашних животных.
II. Повышение уровня потребления: три новые тенденции: от «хорошего питания» к «хорошему заботе»
1. Пищевой сектор: точное питание как ключевой фактор конкурентоспособности
Эпоха «одного пакета еды для всех домашних животных» давно прошла. Современные владельцы домашних животных не только сосредотачиваются на «натуральных формулах без добавок», но также используют научно обоснованное кормление с использованием диет, «специфичных для породы и потребностей». Компания Shandong Kairuisi разработала
систему питания, индивидуализированную для каждой породы , разработав формулы, основанные на физиологических особенностях различных собак и кошек; Компания Merrick обеспечивает визуализацию питания с помощью «видимого высококачественного кормления» благодаря 100% импортному основному оборудованию. Этот изысканный макет стал ключом к выделению брендов на рынке.
2. Умный уход за домашними животными: технология облегчает «тревогу товарищества»
Поскольку молодые люди заняты работой, интеллектуальные устройства стали незаменимыми инструментами для «воспитания домашних животных в облаке». Во время Double 11 продажи умных кормушек и ящиков для кошачьих туалетов с искусственным интеллектом выросли, а оборот
Количество умных товаров для домашних животных JD.com подскочило более чем на 85% по сравнению с прошлым годом. Еще более передовые попытки возникли благодаря более глубокой интеграции технологии искусственного интеллекта: Музей жизни домашних животных с искусственным интеллектом, построенный Чунчжилином, может контролировать здоровье кожи домашних животных посредством распознавания изображений, судить об их эмоциональном состоянии с помощью анализа поведения и даже получать ранние предупреждения о здоровье, связываясь с интеллектуальными носимыми устройствами, превращая «цифровое воспитание домашних животных» из концепции в реальность.
3. Расширение обслуживания: полная страховка от рождения до старости
Производственная цепочка домашнего хозяйства постоянно расширяется. Он варьируется от торговли живыми домашними животными с «цифровыми идентификаторами» компанией Anshan Pet Metropolis (включая отслеживание чипов, транспортировку при постоянной температуре и послепродажную гарантию) до сегментированных услуг, таких как уход за пожилыми домашними животными, дрессировка домашних животных и эмоциональное общение, и даже появляющихся новых сценариев, таких как
страхование домашних животных , ,
фотографирование домашних животных и
похоронные услуги для домашних животных . Данные показывают, что спрос на медицинскую помощь для домашних животных среди пожилых людей растет с каждым годом, в то время как молодые люди предпочитают новые тенденции, такие как онлайн-покупка домашних животных в прямом эфире и социализация домашних животных. Дифференцированные требования различных групп порождают более сегментированные направления в отрасли.
III. Промышленная трансформация: политика + капитальная поддержка. Голубой океан требует правил
Быстро развивающаяся экономика домашних животных не только привлекла таких межотраслевых игроков, как Adidas и Dettol, но и получила политическую поддержку со стороны местных органов власти по всему Китаю: Пекин включил экономику домашних животных в свои ключевые сектора развития, Хэфэй строит горную местность для медицины домашних животных, а Наньхэ строит индустриальный парк для домашних животных стоимостью 5 миллиардов юаней. По состоянию на 2025 год количество предприятий, связанных с домашними животными, в Китае достигло почти 5 миллионов, причем более 70% из них были созданы за последние три года, что является четким показателем популярности этого сектора.
Однако на фоне быстрого развития отрасль сталкивается с такими проблемами, как
отсутствие стандартизации и
слабость основных технологий . В связи с этим эксперты предлагают: предприятиям следует сосредоточиться на верхнем звене «инновационной цепочки» и инвестировать в ключевые области, такие как разведение домашних животных и интеллектуальная диагностика и лечение; правительству следует ускорить улучшение стандартов качества и усилить надзор за рынком; а владельцы домашних животных должны отдавать предпочтение брендам с системами отслеживания и послепродажными гарантиями при потреблении, превращая «потребление с любовью к домашним животным» в «ответственное потребление».
