По мере того, как концепция «сосуществования человека и домашнего животного» глубоко укореняется в сознании людей, виды активного отдыха с домашними животными, такие как походы и кемпинги с пушистыми компаньонами, становятся все более разнообразными. «Брать с пушистыми малышами посмотреть мир» стало новой тенденцией образа жизни современной молодежи.
За этой тенденцией скрывается быстро растущий развивающийся рынок товаров для активного отдыха с домашними животными. Развиваясь из нишевого спроса, он превратился в категорию потребления с полным сценарием, охватывающую одежду, еду и предметы первой необходимости для путешествий для домашних животных.
Итак, насколько силен этот подъем? Какие категории снаряжения процветают? И какие силы меняют структуру рынка?
Эта статья составлена на основе исследования индустрии товаров для домашних животных за 2025 год и информации из избранных публичных отчетов.
Оглавление
Что движет ростом?
Какие категории процветают?
Как меняется структура рынка?
Что движет ростом?
Примечание. Основные данные, приведенные ниже, взяты из Liandanlu Big Data, крайняя дата — июль 2025 года.
Взрывной рост рынка товаров для содержания домашних животных на открытом воздухе обусловлен двойным эффектом: изменениями в структуре групп, занимающихся выращиванием домашних животных, и модернизацией концепций потребления.
Данные показывают, что общее количество домашних животных в Китае превысило 120 миллионов, причем основной потребительской силой становятся молодые владельцы домашних животных: после 90-х годов они составляют 42,7%, а после 26,3%. Эти молодые владельцы считают своих питомцев членами семьи и готовы платить больше за отдых на свежем воздухе, что приводит к постоянному увеличению доли потребления снаряжения.
Объем продаж на рынке напрямую отражает эту популярность. За первые семь месяцев 2025 года объем продаж и выручка от товаров для активного отдыха для домашних животных на платформах электронной коммерции Taobao выросли примерно на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это указывает на то, что снаряжение для активного отдыха с домашними животными превратилось из «необязательной покупки» в «обязательное» для определенных сценариев, в которых разрешено размещение с домашними животными.
Социальные сети еще больше усилили эту тенденцию. Сопутствующие хэштеги, такие как #PlayingWithPets и #PetTravel, собрали сотни миллионов просмотров на основных платформах. Бесчисленные заметки, которыми поделились пользователи, продолжают создавать новые потребительские запросы, образуя позитивный цикл «вдохновение-обмен-вновь вдохновение».
Какие категории процветают?
Процветание рынка в конечном итоге отражается на конкретных категориях продуктов. В настоящее время рынок снаряжения для активного отдыха для домашних животных сформировал три четких и быстрорастущих основных направления:
Одежда: от «милой» до профессиональной защиты
Одежда для отдыха на открытом воздухе для домашних животных уже давно вышла за рамки простой привлекательности и превратилась в профессиональное защитное снаряжение. Среди них водонепроницаемые куртки для домашних животных стали круглогодичным бестселлером благодаря своей устойчивости к воде и царапинам, а нишевые категории, такие как солнцезащитная одежда и одежда, отталкивающая насекомых, значительно выросли.
Этот рост обусловлен двойными требованиями: с одной стороны, владельцы домашних животных стремятся создать связь между родителями и домашними животными с помощью подходящей одежды для удовлетворения потребностей в социальном показе; с другой стороны, они все больше внимания уделяют физической защите своих питомцев в сложных условиях окружающей среды и готовы покупать профессиональное снаряжение, чтобы предотвратить попадание домашних животных под дождь, укусы насекомых и другие проблемы.
Продовольствие: небольшое по масштабу, но с огромным потенциалом роста
Несмотря на относительно небольшие размеры рынка, эта категория может похвастаться огромным потенциалом роста: в последнее время онлайн-продажи выросли примерно на 30% в годовом исчислении. Основной спрос сосредоточен на источниках питья на открытом воздухе, при этом ключевыми факторами являются герметичность конструкции, безопасность для здоровья и портативность. Широкое использование пищевого силикона и других безопасных материалов показывает, что владельцы домашних животных готовы платить больше за безопасность и удобство еды и питья своих питомцев на открытом воздухе.
Путешествия: расширение образа жизни человека на открытом воздухе
Разнообразие туристического снаряжения напрямую отражает расширение образа жизни владельцев на открытом воздухе. Коляски для домашних животных превратились из инструментов, предназначенных исключительно для пожилых или травмированных собак, в незаменимую вещь для городских поездок на работу и пеших прогулок на свежем воздухе, с легкими рамами и амортизирующим дизайном в качестве основных функций.
Палатки для домашних животных показали выдающиеся результаты: онлайн-продажи выросли примерно на 58% по сравнению с прошлым годом. Растущее внимание потребителей к качеству материалов, вентиляции и простоте установки знаменует собой быстрое развитие этой категории.
Как меняется структура рынка?
В настоящее время разработка снаряжения для активного отдыха для домашних животных во многом опирается на адаптацию зрелых технологий индустрии активного отдыха для домашних животных к домашним животным. Конкурентная структура рынка претерпевает глубокие изменения под воздействием двух основных сил: трансграничной интеграции и инноваций брендов.
Трансграничный въезд разрушает отраслевые барьеры
Известные бренды товаров для активного отдыха выходят на рынок домашних животных, используя свои технологические накопления и преимущества каналов сбыта. Например, известный бренд активного отдыха Mobi Garden выпустил спальные мешки для домашних животных и другие товары. Эта тенденция не только повышает профессиональные характеристики и надежность товаров для отдыха на открытом воздухе для домашних животных, но также способствует когнитивному обновлению и расширению масштабов всего рынка.
Устойчивая жизнеспособность инноваций бренда
Согласно данным, количество новых брендов товаров для домашних животных, выходящих на Tmall, выросло почти на 100% по сравнению с прошлым годом. В таких категориях, как коляски для домашних животных, отечественные бренды продемонстрировали сильные инновации и возможности итерации, выпустив нишевые продукты для разных пород собак и сценариев для удовлетворения разнообразных потребностей.
В долгосрочной перспективе, благодаря постоянному технологическому прогрессу, товары для отдыха на открытом воздухе для домашних животных станут более интеллектуальными и систематическими, превращаясь из одной функциональной направленности в полный набор решений для образа жизни домашних животных на открытом воздухе.
