13 января в Пекине был опубликован
доклад Пекинского университета за 2026 год , составленный под руководством Национального комитета по обзору художественной терминологии и Профессионального комитета по управлению культурной индустрией Китая под председательством профессора Сян Юна, декана Института культурных индустрий Пекинского университета. В отчете были рассмотрены 10 главных модных словечек и характеристик индустрии культуры в 2025 году, а также точно предсказаны 10 основных тенденций развития на 2026 год. Среди них
активное развитие интеграции экономики домашних животных и культурного туризма стало долгожданной новой тенденцией, подкрепленной эмоциональной ценностью и сценарным инновационным потенциалом, придающей новый импульс росту индустрии культуры.
I. Комплексная интерпретация топ-10 трендов культурной индустрии на 2026 год
1. Постоянное углубление цифрового управления культурными ресурсами
Цифровизация нематериального культурного наследия (НКН) и культурных реликвий вступила на новый этап стандартизации и эффективности. На основе единой стандартной системы было завершено точное архивирование, а такие технологии, как искусственный интеллект и 3D-моделирование, значительно повысили точность сбора ресурсов и эффективность восстановления культурных реликвий. Взаимосвязь библиотек цифровых ресурсов ускоряется, разрушая барьеры данных посредством платформ совместного использования, расширяя границы коммуникации за счет интеграции моделей совместного творчества пользователей и возможностей многоязычной адаптации, а также достигая стратегической трансформации от статической защиты к динамическому наследованию и от одноточечного хранения к глобальному совместному использованию, что позволяет культурным ресурсам процветать в цифровую эпоху.
2. Агенты искусственного интеллекта способствуют росту культурного туризма. Супериндивидуалы
Агенты искусственного интеллекта глубоко интегрированы во всю цепочку создания и эксплуатации контента культурного туризма. Снижая порог профессионального создания и деятельности, они постоянно расширяют возможности таких групп, как интернет-знаменитости сельского культурного туризма, репрезентативные наследники ICH и нишевые блоггеры по культурному туризму, превращаясь в «супериндивидуалей культурного туризма». При поддержке профессиональных платформ услуг для предпринимательства люди могут реализовать скоординированное продвижение создания контента, многоканальной коммуникации и коммерческой трансформации, что приведет к переходу инновационной модели индустрии культурного туризма от ресурсозависимой к возможной, а также активирует инновационную жизнеспособность людей.
3. Глобальная трансляция местной культуры способствует обновлению культуры, выходящей на глобальный уровень.
Представленный такими феноменальными произведениями, как пасторальные видеоролики Ли Цзыци, «
Ночной банкет во дворце Тан» и
«Черный миф: Укун» , глобальный культурный путь Китая вступил в стадию парадигмальных инноваций. Извлекая основные культурные гены из местных ресурсов, таких как НКН, народные обычаи и традиционная эстетика, и превращая их в ощутимый, интерактивный и резонансный повествовательный контент, он эффективно снижает «культурную скидку», сохраняя при этом уникальное культурное наследие, реализуя переход от экспорта одного продукта к общению о культурных ценностях и прокладывая новый путь для глобального выражения китайской культуры.
4. Двойная динамика политики и рынка закладывает прочную основу для развития в 15-й пятилетке
С принятием 15-го пятилетнего плана культурная индустрия Китая вступила в критическую стадию глубокой интеграции и скоординированного развития, движимого политической поддержкой и жизнеспособностью рынка. Макрополитика обеспечит надежную поддержку в стратегическом планировании, распределении ресурсов и построении международных коммуникационных систем, определяя направление и создавая основу для промышленного развития; При этом рыночные механизмы продолжат стимулировать инновационный импульс и потребительский потенциал, способствуя качественному развитию культурной индустрии посредством позитивного взаимодействия между сторонами спроса и предложения.
5. Элементы культурных данных стимулируют развитие бренда
Элементы культурных данных превратились из вспомогательных инструментов в основной механизм развития бренда в отрасли. Путем глубокого анализа данных о поведении пользователей, повышения ценности данных о культурных ресурсах и внедрения инноваций в сфере поставок цифровых культурных и творческих продуктов и услуг культурные бренды постепенно отказываются от зависимости от отдельных ресурсов и переходят к модели, «управляемой данными». Расширение возможностей данных позволяет брендам точно соответствовать потребительскому спросу, оптимизировать логику итерации продукта, а также добиваться постоянного повышения ценности бренда и значительного повышения конкурентоспособности рынка.
6. Интеллектуальные роботы широко применяются в индустрии культуры и туризма.
Интеллектуальные роботы полностью интегрированы во все сценарии управления живописными местами, туристическими услугами и культурными мероприятиями, начиная от многоязычных интеллектуальных гидов и беспилотных гостиничных услуг и заканчивая интерактивными представлениями в реальном времени и интеллектуальным управлением продажей билетов, реализуя полную модернизацию услуг культурного туризма. Эта тенденция не только эффективно снижает нехватку рабочей силы, вызванную старением населения, но также создает для потребителей захватывающий интерактивный опыт, выходящий за рамки реальности, посредством интеграции технологий и гуманитарных наук, знаменуя официальный переход умного культурного туризма от «цифровизации» к новому этапу «глубокого интеллекта».
7. Культурный туризм + множество отраслей порождают новые форматы и сценарии
В период 15-й пятилетки трансграничная интеграция «культурного туризма +» распространится на более глубокие уровни и более широкие области, порождая разнообразные новые форматы, такие как иммерсивный культурный туризм, цифровые культурные музеи, низкогорный туризм, оздоровительный туризм и ознакомительные туры. Расширение возможностей технологий, экологическая интеграция и промышленные связи стали основными движущими силами, способствующими обновлению сценариев культурного туризма от традиционных экскурсионных к экспериментальным, цифровым и персонализированным, разрушая границы отрасли и формируя новые точки роста потребления и полюса промышленного роста.
8. Активная модернизация интеграции экономики домашних животных и культурного туризма (основная тенденция)
Одна из самых теплых тенденций 2026 года — интеграция экономики домашних животных и индустрии культурного туризма, которая ускоряет свой рост и становится новым каналом культурного потребления. Ориентированная на эмоциональное потребление и потребности владельцев домашних животных в общении, эта интеграция породила такие характерные форматы, как отели, где разрешено проживание с домашними животными, тематические маршруты путешествий, мероприятия на свежем воздухе, где разрешено размещение с домашними животными, а также социальные пространства между людьми и домашними животными, реализуя переход от «ориентированного на человека» культурного туризма к культурному туризму, ориентированному на «симбиоза человека и домашнего животного».
С точки зрения рыночной практики, эта тенденция продемонстрировала энергичную жизнеспособность: Циньхуандао запустил парусные проекты, в которых разрешено размещение с домашними животными, получив более 1000 групп клиентов, владеющих домашними животными, и непосредственно обеспечил потребление более 20 миллионов юаней; В Шанхае открылась первая индивидуализированная автобусная линия, в которой разрешено размещение с домашними животными, оснащенная профессиональным персоналом, прошедшим обучение по вопросам безопасности, с заполняемостью более 70%; Во многих местах появились деловые районы, где разрешено размещение с домашними животными, и крытые тематические парки, предоставляющие комплексные услуги, такие как размещение, уход и общение с домашними животными, при этом годовой оборот некоторых тематических парков достигает миллионов юаней, что является значительным увеличением по сравнению с традиционными форматами индустрии домашних животных. Эта «теплая модернизация» не только углубляет сегментированный рынок услуг культурного туризма, но также создает крайне липкий новый сценарий потребления за счет удовлетворения общих эмоциональных потребностей людей и домашних животных, что соответствует основной тенденции «потребления эмоциональных ценностей» в настоящее время.
9. Разработка сценариев ускоряет внедрение культурных инноваций
Культурные инновации вступили в критическую стадию реализации сценариев на основе концептуального исследования. Ночные рынки, иммерсивные театры, культурные и творческие кварталы и сельские культурные станции стали «инкубаторами инноваций», объединяющими искусство, технологии, коммерцию и социальное взаимодействие. Благодаря разработке высокоинтерактивных и захватывающих сценариев он активизирует энтузиазм участия молодых групп потребителей, способствует эволюции культурных и творческих продуктов из отдельных товаров в носители образа жизни и меняет новую культурную экологию потребления в городских и сельских районах.
10. Агентный ИИ стимулирует инновации в культурных продуктах и моделях
Агентический ИИ меняет логику создания и работы культурных продуктов благодаря своим возможностям автономного планирования, распределения ресурсов и выполнения полного процесса. Агенты ИИ могут независимо выполнять всю цепочку задач, таких как планирование контента, интеграция материалов, создание продукта и распределение по каналам, реализуя эффективную трансформацию «входной спрос равен выпуску готового продукта». Промышленная модель перейдет от взаимодействия человека к сотрудничеству человека и машины, порождая новые форматы, такие как интеллектуальная брокерская деятельность, автоматизированная разработка интеллектуальной собственности и персонализированная настройка контента, ускоряя скорость итерации продукта и точно реагируя на фрагментированные и мгновенные потребности потребления.
II. Топ-10 модных словечек и характеристик культурной индустрии в 2025 году
10 самых модных словечек
Расширение возможностей цифрового интеллекта, короткометражные драмы/новое массовое искусство и литература, соответствие содержания AIGC, эмоциональное ценностное потребление, иммерсивные развлечения, маловысотная экономика + культурный туризм, культурный выход на глобальный уровень 2.0, интеграция культуры, торговли, туризма и спорта, воплощенный интеллект, футбольная суперлига провинции Цзянсу.
10 главных характеристик
Эмоциональная экономия доминирует в новой логике культурного потребления; Культура Гочао продолжает расти; Сценарно-ориентированные новые модели культурного потребления; ИИ расширяет возможности всей цепочки культурной индустрии; AIGC реконструирует экосистему цифрового контента; Трансграничная интеграция культурной ИС катализирует новые форматы потребления; Культура способствует обновлению городов/восстановлению ценностей возрождения сельской местности; Культурный выход на глобальный уровень реализует переход от экспорта продукции к производству моделей и платформ; Большие языковые модели активируют основу активации и инноваций культурных ресурсов; Цифровой интеллект расширяет новые модели развития культурной индустрии.
III. Сводка тенденций и прогноз
Культурная индустрия в 2026 году будет вращаться вокруг трех основных направлений:
расширения возможностей цифрового интеллекта, трансграничной интеграции и повышения ценностей . Углубленное проникновение технологий искусственного интеллекта и трансграничные инновации различных форматов станут основными драйверами роста. Среди них тенденция интеграции «животных + культурный туризм» точно отвечает потребностям эмоциональной экономики и персонализированного потребления благодаря эмоциональному резонансу и основанным на сценариях инновациям и, как ожидается, станет точкой взрывного роста в ближайшие несколько лет. Для специалистов отрасли понимание ценности элементов данных, глубокое изучение потребностей сегментированных сценариев и балансирование возможностей технологий с гуманистической теплотой станут ключом к использованию рыночных возможностей.
