По мере того, как домашние животные в семьях превращаются из «компаньонов» в «меховых малышей», потребительский рынок вокруг них продолжает расширяться. Среди них рынок товаров для домашних животных становится новым драйвером роста потребительского рынка, движимый эмоциональными потребностями и обновленными концепциями потребления.
Согласно данным «Белой книги китайской индустрии домашних животных 2025 года» и Китайского научно-исследовательского института коммерческой индустрии, ожидается, что масштаб китайского рынка товаров для домашних животных превысит 55 миллиардов юаней в 2025 году, сохраняя устойчивую динамику роста по сравнению с 51,3 миллиарда юаней в 2024 году. Прогнозируется, что в глобальном масштабе рынок товаров для домашних животных достигнет 35 миллиардов долларов США в 2025 году и превысит 250 миллиардов долларов США к 2030 году. при этом развивающиеся рынки вносят более 50% в этот рост
1. За этими цифрами кроются эмоциональные проекции владельцев домашних животных и глубокий сдвиг в концепциях потребления.
Драйверы роста: увеличение популяции домашних животных и повышение потребления в расчете на одного питомца
Расширение популяции домашних животных закладывает основу для роста рынка. В 2024 году количество городских собак и кошек в Китае превысило 124 миллиона, а доля владельцев домашних животных выросла с 17,8% в 2020 году до 25,3%. Города третьего и четвертого уровня стали основным двигателем роста рынка с темпом роста 23,5%, поскольку все больше семей готовы принять домашних животных в качестве членов семьи, обеспечивая огромную базу пользователей на рынке товаров для домашних животных.
Однако основная логика роста заключается в повышении потребления в расчете на одного домашнего животного. В 2025 году годовое потребление на одного домашнего животного в Китае достигло 6280 юаней, что на 29% больше, чем в 2020 году. Владельцы домашних животных перешли от основного требования «кормить домашних животных» к качественному требованию «обеспечить лучшую жизнь домашним животным».
1. Это изменение тесно связано с более молодой и образованной группой владельцев домашних животных: поколение Z, как основная сила владельцев домашних животных, склонно выбирать экономически эффективные и функциональные продукты, что ведет рынок от «количества» к «качественному» обновлению.
Структура рынка: диверсификация сегментов, обусловленная спросом на качество
Изменение спроса напрямую отражается на структуре рынка товаров для домашних животных, где лидируют три ключевых сегмента:
Корм для домашних животных: основной принцип с высокотехнологичными и функциональными тенденциями
Ожидается, что в 2025 году объем кормов для домашних животных, являющихся основной опорой рынка товаров для домашних животных, превысит 100 миллиардов юаней, что будет доминировать на рынке. Среди них высококачественные основные продукты питания, такие как запеченные корма и сублимированные корма, а также функциональные корма для регулирования желудочно-кишечного тракта и пожилых домашних животных, достигли темпа роста более 100%. Ведущие отечественные предприятия захватили долю рынка благодаря НИОКР и преимуществам в цепочке поставок: выручка GuaiBao Pet в первом полугодии 2025 года составила 3,221 млрд юаней с темпом роста 32,72%, а выручка Zhongchong Co., Ltd. выросла на 24,32% до 2,432 млрд юаней.
Товары для ухода за домашними животными: интеллектуальные устройства повышают проникновение
Ожидается, что масштаб рынка товаров по уходу за домашними животными превысит 50 миллиардов юаней. В 2024 году продажи интеллектуальных устройств, таких как автоматические туалетные лотки и автоматические кормушки, выросли на 120% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом уровень проникновения в городах первого уровня составил более 35%. Эти продукты решают болевые точки владельцев домашних животных, которые не могут заботиться о своих питомцах или очищать среду обитания домашних животных, упрощая содержание домашних животных.
Одежда и аксессуары для домашних животных: предметы роскоши проникают в средний класс
Объем рынка одежды и аксессуаров для домашних животных превышает 30 миллиардов юаней. От теплой зимней одежды до персонализированной модной одежды, даже роскошные товары для домашних животных, такие как миски для собак Hermès и собачьи будки LV, начали проникать из состоятельных групп в новый средний класс, отражая эмоциональную ценность потребления домашних животных.
Региональные различия: разнообразные модели роста на мировых рынках
Региональные рыночные различия сформировали различные модели роста на мировом рынке товаров для домашних животных:
Северная Америка : крупнейший в мире рынок товаров для домашних животных, объем которого в 2025 году составит 157 миллиардов долларов США. Местные владельцы домашних животных поколения Z готовы платить 20–50% надбавку за продукты, «экономящие время и защищающие здоровье», при этом смарт-устройства и органические продукты питания являются основными категориями потребления. Ежегодно в Северной Америке продается более 1 миллиона единиц автоматической кормушки Petkit AI.
Юго-Восточная Азия : новый голубой океан с ежегодными темпами роста более 30%. Местные владельцы домашних животных – это в основном молодые офисные работники, предпочитающие доступные товары первой необходимости по цене от 5 до 30 долларов США. Продажи наборов для чистки и переносных клеток быстро растут.
Китай : характеризуется подъемом тонущих рынков и ускорением внутреннего замещения. Рост потребления домашних животных в городах третьего эшелона превышает аналогичный показатель в городах первого эшелона. Отечественные бренды, такие как GuaiBao (MaiFudi) и Zhongchong, захватывают долю рынка товаров среднего и высокого класса через местные цепочки поставок и инвестиции в исследования и разработки: рыночная доля GuaiBao подскочила с 2,4% в 2015 году до 6,2%.
Вывод: товары для домашних животных как носитель эмоционального общения
Рост рынка товаров для животных – это не разовое расширение, а конкретное проявление культуры содержания домашних животных. Когда люди готовы платить за еду своих питомцев, предметы первой необходимости и каждый переезд, товары для домашних животных перестают быть просто товаром, а становятся носителями эмоционального общения. На этом 100-миллиардном рынке наблюдается все более тесная связь между людьми и домашними животными, а также новая теплая тенденция на потребительском рынке.
В будущем, благодаря таким факторам, как реструктуризация цепочки поставок, технологические инновации, а также интеграция серебряной экономики и тонущих рынков, индустрия товаров для домашних животных перейдет на более зрелую и процветающую стадию.
