Просмотры: 0 Автор: Редактор сайта Время публикации: 14.01.2026 Происхождение: Сайт
Прежде чем вы закатите глаза или разозлитесь, это не преувеличение.
Если вы владелец домашнего животного или кто-то, кто любит смотреть онлайн-видео с кошками или собаками, вы, вероятно, видели бесчисленное количество сообщений в социальных сетях, показывающих, как родители домашних животных «приносят домой» эти модные домики для домашних животных.
Речь идет не о демонстрации богатства — просто эти «виллы» абсолютно доступны по цене. Трехэтажная роскошная вилла для домашних животных на нашем сайте стоит всего 39 долларов — полная предоплата.
Повышение уровня жизни домашних животных сегодня стало основной концепцией потребления среди молодых владельцев домашних животных. Когда кормление превращается в заботу, а сильная эмоциональная привязанность трансформируется в покупательское поведение, это питает новую бурно развивающуюся потребительскую экосистему.
Нынешнюю экономику домашних животных можно охарактеризовать восемью словами: роскошь или экономичность, все, что вам нужно, доступно . Помимо модернизации жилых помещений, каждая категория — от продуктов питания, одежды, игрушек и головоломок до ухода за собой и здравоохранения — была усовершенствована и расширена. Даже многие продукты и услуги, изначально предназначенные для людей, были воспроизведены для домашних животных.
В прошлом году тенденция «антропоморфных» новогодних ужинов для домашних животных попала в заголовки газет. Теперь зрители полностью к этому привыкли и даже шутят в комментариях к похожим видео: «Мы с моим питомцем поменялись едой?» или «Кто смеет говорить, что они больше живут собачьей жизнью?»
Итак, как же шаг за шагом развивалась экономика домашних животных?
Потребление домашних животных — это, по сути, вытесняющее потребление (или опосредованное потребление), при котором домашние животные «наслаждаются льготами», а их владельцы оплачивают счета. Чтобы понять экономику домашних животных, нам сначала нужно понять демографическую группу владельцев домашних животных.
В Белой книге индустрии домашних животных Китая за 2025 год говорится, что в 2024 году владельцы домашних животных после 90-х годов составляли 41,2% от общего числа, а владельцы домашних животных после 00-х годов составляли 25,6%. Молодые люди составляют основную группу владельцев домашних животных. Это означает, что потребление домашних животных имеет те же типичные черты, что и потребление молодежи: разнообразие, молодость и ориентация на самоудовлетворение.
На платформах коротких видео только хэштег #ScientificPetCareTips набрал более 40 миллиардов просмотров. Домашним животным нужны специальные автокресла для поездок, умные часы для прогулок и функциональная одежда для активного отдыха… Так многому нужно научиться, что невозможно успевать.
Возьмем, к примеру, одежду для домашних животных — она разделена на категории по моде, защите и развлечениям. Зимой люди носят пуховики в рубчик, а домашние животные — жилеты вафельной вязки. У каждой группы есть свои вирусные модные вещи.
Каждый опытный владелец домашнего животного не только с энтузиазмом относится к рациональному потреблению, но и умеет адаптировать продукты для удовлетворения своих потребностей.
Недавно я беспокоился о том, что бездомные кошки в моем районе переживают зиму, поэтому решил построить для них простые приюты. Я даже разорвал старый пуховик, чтобы набить пенопластовые коробки, думая, что кошкам будет достаточно тепло.
Но любители домашних животных в социальных сетях быстро указали на недостаток: хлопок и ткань намокают под дождем, из-за чего кошкам становится еще холоднее. Они рекомендовали дешевую, но надежную сухую солому, которую можно купить в Интернете всего за несколько долларов за пачку.
Чаще всего позиционирование бренда формируется постепенно по мере развития бизнеса. Прекрасным примером является разработка Hanseektech кормушек для домашних животных: сначала они выпустили диспенсер для воды для домашних животных, затем перешли к версиям с неограниченным временем автономной работы и постоянным подогревом, адаптируясь к меняющимся потребностям владельцев домашних животных на разных этапах. Постепенно они завоевали доверие к бренду и стали фаворитами среди молодых владельцев домашних животных.
Оглядываясь назад на этот предпринимательский путь, я считаю, что самое главное – это выявление реальных потребностей . Это и есть самая большая проблема в индустрии домашних животных: как привлечь пользователей, которые действительно владеют домашними животными, готовы тратить деньги и имеют для этого финансовые средства.
Для новаторских брендов, таких как Miaoxiangjia, приоритетом является выбор платформы, дружественной к новым продавцам: выживание стоит на первом месте, прежде чем думать о процветании.
Вот почему Hanseektech присоединилась Alibaba.com сразу после своего основания. На мой взгляд, эта бизнес-модель проста и эффективна — она позволяет быстро распространять продукцию, одновременно снижая ненужную операционную нагрузку, высвобождая больше времени для исследований и разработок продукции и оптимизации цепочки поставок. Помимо первоначальной поддержки, Pinduoduo также предлагает онлайн- и офлайн-обучение для продавцов. Я сам посетил несколько офлайн-мероприятий, которые помогли мне получить больше знаний в области электронной коммерции.
Это доверие формировалось с течением времени. Еще до того, как я начал этот бизнес, я привык покупать товары для домашних животных на Pinduoduo из-за его «отличной политики субсидирования и высокой рентабельности». Эти инициативы платформы также помогли повысить уровень повторных покупок бренда.
Hanseektech – далеко не единственная история успеха на рынке домашних животных. Многие дизайнеры, разочарованные тем, что не смогли найти игрушки, которые нравились бы их собственным питомцам, бросили работу, чтобы создавать оригинальные игрушки для домашних питомцев, и в итоге построили процветающий бизнес.
Отчет о деятельности индустрии домашних животных и мониторинге потребительского рынка Китая за 2024-2025 годы показывает, что в 2023 году объем экономики домашних животных в Китае достиг почти 592,8 млрд юаней , а к 2028 году, по прогнозам, вырастет до 1,15 трлн юаней .
Сама по себе эта цифра впечатляет, но если рассматривать ее в более широком контексте общего потребления, рынок домашних животных по-прежнему имеет огромные возможности для роста.
В частности, по сравнению со зрелыми рынками, такими как США, уровень проникновения домашних животных в Китае примерно в три раза ниже. Даже по сравнению со странами с похожей средой потребления, такими как Таиланд и Япония, разрыв все равно сохраняется в два раза.
Это открывает явные новые рыночные возможности. Это также объясняет, почему товары для домашних животных стали одной из самых быстрорастущих категорий в электронной коммерции в последние годы и лучшим выбором для предприятий из других отраслей, желающих изменить ситуацию.
Могут ли люди, которые никогда не разводили домашних животных систематическим и изысканным способом, добиться успеха на рынке домашних животных?
Ответ — да, но следует помнить одну важную вещь: вы должны понимать потребление домашних животных с точки зрения владельца домашнего животного..
Бум экономики домашних животных неизбежен, но тенденции потребления домашних животных постоянно меняются.
По мере того, как владельцы домашних животных улучшают образ жизни своих пушистых друзей, это создает новые возможности для тысяч малых и средних предприятий, а также новые возможности для платформ для создания процветающих экосистем категорий.
