市場規模の成長
2022年：1兆6,300億元
2024年：2兆3,100億元
2025年：2兆7,200億元
2029年の予測：4.5兆元を超える
主な内容: 流行のおもちゃ、ショッピング、文化観光、ペット、テクノロジー、ケータリングなど。
定義: 自分自身を喜ばせること、内なる感情を大切にすること、精神的な満足感を達成することを中心とした消費行動であり、基本的な生活ニーズを超えて精神的価値を追求するもの。
ミクロレベルのシフト: インターネットで有名なレストランにチェックインしたり、ニッチなブランドやブラインドボックスを収集したりするなど、ソーシャルメディアを介した自己語りの媒体としての消費を伴う、集合的なアイデンティティから個人の表現へ。
マクロな社会変化
中国の中間所得層は2024年までに4億人を超え、物質的な所有よりも経験や自己実現に重点を置いている。
都市化は人間関係の疎外をもたらします。単一経済と小規模化した家族が人々を消費を通じてつながりを求めるように促します。
回答者の78.6%が、自分のための消費が重要なセルフケアであると認識しています（2023年社会心理調査報告書）。
価値基準の再形成: 費用対効果と実用性から、感情的価値と美的体験まで。
市場規模
2026年：3,126億元（中国都市部ペット消費市場）
2028年の予測：4,000億元を超える
自己享楽的な消費に関連する中心的な属性
精神的な快適さ：ペットとの触れ合いはストレスを軽減し、オキシトシンの分泌を促進し、対人関係における感情的なギャップを補います。
擬人化された消費: ペットの洋服、誕生日ケーキ、写真、ホテルの全カテゴリーは、ペットの飼い主がペットを家族の一員として認識していることを反映しています (90 年代以降のペットの飼い主の 91.2% はペットを子供/家族として見ています)。
ソーシャル通貨機能: ペットの日常コンテンツを共有することで、個人のイメージが構築され、細分化された社会での社会的認知が得られます。
テクノロジー主導の消費: スマート給餌器、トイレ、カメラの売上が増加。ペット同伴可能なカフェ、レストラン、ツアーグループのブームにより、ペットの消費シナリオが拡大しています。
現在の課題: 人間の感情的ニーズとペットの福祉のバランスをとること。ペットの医療、保険、葬儀サービスなどの派生サービスの標準化。
今後の動向
人間中心から人間とペットの相互満足への移行、科学的、倫理的、持続可能な消費を重視します。
VR ペットや AI コンパニオンなどの新しい形式の出現により、感情経済の境界が拡大します。
