Потребление для собственного удовольствия на 2,3 триллиона юаней и экономика домашних животных на 300 миллиардов юаней: интеграция тенденции эмоционального потребления в Китае

1. Обзор рынка потребления для собственного удовольствия в Китае

• Рост размера рынка

• 2022 год: 1,63 трлн юаней

• 2024 год: 2,31 трлн юаней

• 2025 год: 2,72 трлн юаней

• Прогноз на 2029 год: превысит 4,5 трлн юаней

• Основной охват: модные игрушки, шопинг, культурный туризм, домашние животные, технологии, общественное питание и т. д.

• Определение: Потребительское поведение сосредоточено на угождении себе, заботе о внутренних чувствах и достижении эмоционального удовлетворения, преодолении основных жизненных потребностей ради достижения духовных ценностей.

2. Движущие силы потребления ради собственного удовольствия

• Сдвиг на микроуровне: от коллективной идентичности к индивидуальному выражению, с потреблением как средством саморассказа через социальные сети, например, посещение известных в Интернете ресторанов, коллекционирование нишевых брендов и слепых ящиков.

• Макросоциальные изменения

• К 2024 году численность группы людей со средним доходом в Китае превысила 400 миллионов человек, которые больше ориентируются на опыт и самореализацию, чем на материальные блага.

• Урбанизация приводит к межличностному отчуждению; Единая экономика и миниатюрные семьи заставляют людей искать связи через потребление.

• 78,6% респондентов признают потребление для себя важной заботой о себе (Отчет исследования социального менталитета за 2023 год).

• Изменение стандартов ценностей: от экономичности и практичности к эмоциональной ценности и эстетическому опыту.

3. Домашнее хозяйство: типичный представитель потребления для собственного удовольствия

• Масштаб рынка

• 2026: 312,6 млрд юаней (городской рынок потребления домашних животных в Китае)

• Прогноз на 2028 год: превысит 400 миллиардов юаней.

• Основные атрибуты, связанные с потреблением для собственного удовольствия

• Эмоциональный комфорт: общение с домашними животными снижает стресс и способствует секреции окситоцина, компенсируя эмоциональные пробелы в межличностных отношениях.

• Антропоморфное потребление: полные категории одежды для домашних животных, праздничных тортов, фотографий и отелей, отражающие признание владельцами домашних животных членов семьи (91,2% владельцев домашних животных после 90-х рассматривают домашних животных как детей/семью).

• Функция социальной валюты: обмен ежедневным контентом о домашних животных формирует личный имидж и получает социальное признание в атомизированном обществе.

• Потребление, обусловленное технологиями: рост продаж умных кормушек, туалетных лотков и камер; быстро развивающиеся кафе, рестораны и туристические группы, где разрешено размещение с домашними животными, расширяют сценарии потребления домашних животных.

4. Проблемы и будущие тенденции

• Текущие задачи: Балансирование эмоциональных потребностей человека с благополучием домашних животных; стандартизация производных услуг, таких как уход за домашними животными, страхование и похоронные услуги.

• Будущие тенденции

• Переход от ориентированного на человека к взаимному удовлетворению человека и домашнего животного с упором на научное, этическое и устойчивое потребление.

• Появление новых форм, таких как VR-питомцы и ИИ-компаньоны, для расширения границ эмоциональной экономики.