ズートピア 2 が大流行 |かわいいキャラクターが消費に火をつける：ペット用品が越境電子商取引の次のヒット曲となるか？

最近、待望のディズニー アニメーション映画『ズートピア 2』が正式に劇場公開されました。 2016 年からほぼ 10 年を経て、この主要 IP がついに復活し、「キツネとウサギのデュオ」が新たな冒険と成長に乗り出しました。公開後、多くのファンが、早い春節のような気分だと叫んでいました。何といっても、これは稀有なアニメーションの傑作だからです。ズートピアの物語は面白くもあり、心温まる、忘れられない癒しの瞬間に満ちています。

映画が公開されるとすぐに観に行きましたが、期待を裏切らず、おなじみの魅力に再び感動し、ニックとジュディの絆に感動しました。ニックの「世界を変えるなんて、素朴な空想だ」というセリフは、現実世界で私たちが何度も努力しても打ちのめされるだけの妥協をまさに反映しています。しかし、ジュディのおかげで、彼は毅然とした態度を保ち、信頼し続け、平凡さと世界と戦うことができます。優しい人は誰でもそのような強さを持っているべきだと思います。

この映画は素晴らしいですが、学ぶことが大好きな人間として、この映画とそのさまざまな動物キャラクターに対する多くの人々の愛情を見て、私はこう思いました。今日、ペット経済は活況を呈しており、国内外のユーザー、特に若い富裕層の間でペットに対する強い需要があります。国境を越えた分野では、一部のブランドやプラットフォームがペット用品ですでに大きな成功を収めています。ただし、主要な電子商取引プラットフォームのデータに基づくと、このカテゴリーには依然として大きな成長の可能性があります。ペット用品の固有の特性を考慮すると、ペット用品は国境を越えた電子商取引の次のヒット商品となる可能性があるでしょうか?

世界のペット市場の概要

• 北米や西ヨーロッパなどの成熟市場は世界のペット市場で最大のシェアを占めていますが、将来的には成長が鈍化すると予想されています。

• アジア太平洋地域は、市場の集中度が低く、成長率が高いため、強力な成長の可能性を示しています。

• ペットフードは常に市場を独占しており、2024 年には全体の 73.5% を占めます。過去 5 年間のその成長率は業界平均を上回り、市場成長の主な原動力となっています。今後も市場の成長を牽引し、シェアを拡大​​していくことが期待されています。

• ペット用品は、市場規模は小さいものの（2024年には26.5％）、洗練されたペットケアと感情的価値をもたらす重要な担い手として、大きな成長の可能性を秘めています。

国境を越えたペット用品: 現在のパターンと成長の原動力

1. 中国企業の主な輸出手段

• OEM/ODM は、ほとんどの中小企業にとって依然として主流です。60% 以上の企業が、海外市場での国際ブランドの OEM 生産に注力することを選択しています。海外工場の建設やブランドの合併・買収はハードルが高く、資源や資本に恵まれた一部の企業にしか適さない。

• B2C 越境電子商取引は新たな成長エンジンです。ほとんどの企業は、越境電子商取引プラットフォームを通じて海外市場に進出しています。

• Amazon と TikTok は主要なサードパーティ プラットフォームです。トラフィック上の大きな利点と大規模なユーザー ベースにより、国境を越えたペット製品企業のほぼ 80% と 60% がそれぞれ Amazon と TikTok を選択しています。

• DTC の独立した Web サイトの重要性はますます高まっています。DTC サイトは、消費者に直接アプローチし、データを管理し、柔軟なマーケティング戦略を導入し、コストを最適化し、革新的な実験を実施することにより、ブランドが市場で独自の地位を確立し、ブランド価値と競争力を高めるのに役立ちます。

2. TikTok: 国境を越えたペット用品の主要な成長プラットフォーム

• GMV の力強い成長: 今年上半期、TikTok のペット カテゴリの GMV は前年比 1,000% 以上急増し、月次複合成長率は 40% 近くになりました。

• 主な製品: 犬と猫の製品が大半を占めます。第 3 層のサブカテゴリでは、グルーミング ツール (ブラシ、コーム) が最大のシェア (約 45%) を占め、続いてトイレ、ペット アクセサリー (爪とぎ、首輪、ハーネス、リード)、ペット用おもちゃおよび記念品 (急速に成長している) が続きます。新しい大ヒット作がさまざまな市場で頻繁に登場します。

• 大ヒット作に共通する特徴: 明確な機能、高頻度の日常使用、強力なコンテンツ デモンストレーションの可能性。これらは、TikTok の「ビデオを見る → インスピレーションを受ける → 即時購入」という消費サイクルに自然に適合します。ペット製品は、プラットフォーム上で「ペット インフルエンサー」を活用して鮮やかなシナリオで完全に紹介され、興味深い毎日のコンテンツを通じて製品のセールス ポイントを増幅し、コンテンツのインスピレーションから消費コンバージョンまでの完全な閉ループを形成します。

中国のペットブランドの世界進出における課題とチャンス

主要な課題

• 対象市場における複雑なアクセス資格。

• ブランド認知度が低い。

• 海外の消費者の嗜好の違い。

• 局所的な浸透が難しい。

戦略的方向性

• 現地ユーザーのニーズを深く探ります。

• ブランドの影響力と消費者の意識を高める。

• 新たな市場への展開と海外製品ラインの充実。

• 特定の市場に合わせた製品の開発。

結論