Просмотры: 0 Автор: Редактор сайта Время публикации: 1 декабря 2025 г. Происхождение: Сайт
Недавно в кинотеатрах официально появился долгожданный анимационный фильм Диснея «Зверополис 2». Спустя почти десять лет с 2016 года этот крупный IP наконец вернулся, и «дуэт лисы и кролика» отправился в новые приключения и рост. После его выхода многие фанаты воскликнули, что это было похоже на ранний китайский Новый год — в конце концов, это редкий анимационный шедевр. История «Зверополиса» забавная, но трогательная, наполненная незабываемыми и целительными моментами.
Я бросился смотреть фильм, как только он вышел, и он не разочаровал — то же знакомое очарование, и снова меня тронула связь между Ником и Джуди. Фраза Ника «Изменение мира — это наивная фантазия» действительно отражает те компромиссы, на которые мы идем в реальном мире, где мы постоянно стремимся только для того, чтобы быть сбитыми с толку. Но благодаря Джуди он может оставаться твердым, продолжать доверять и бороться с посредственностью и миром. Я думаю, что каждый добрый человек должен иметь такую силу.
Несмотря на то, что фильм фантастический, как человек, который любит учиться, видя любовь стольких людей к фильму и его различным персонажам-животным, я подумал: экономика домашних животных сегодня процветает, с высоким спросом пользователей на домашних животных как внутри страны, так и за рубежом, особенно среди молодых, состоятельных пользователей. В трансграничном секторе некоторые бренды и платформы уже добились больших успехов в сфере поставок товаров для домашних животных. Однако, согласно данным основных платформ электронной коммерции, эта категория по-прежнему имеет огромный потенциал роста. Учитывая присущие ему атрибуты, могут ли товары для домашних животных стать следующим блокбастером в трансграничной электронной коммерции?
На зрелые рынки, такие как Северная Америка и Западная Европа, приходится наибольшая доля мирового рынка домашних животных, но ожидается, что в будущем их рост будет замедляться.
Азиатско-Тихоокеанский регион демонстрирует сильный потенциал роста при низкой концентрации рынка и высоких темпах роста.
Корма для домашних животных всегда доминировали на рынке, составляя 73,5% от общего объема в 2024 году. Темпы его роста за последние пять лет опередили средние показатели по отрасли, что делает его основным драйвером роста рынка. Ожидается, что в будущем компания продолжит лидировать на рынке и расширять свою долю.
Товары для домашних животных, хотя и меньшие по размеру рынка (26,5% в 2024 году), имеют большой потенциал роста как важный поставщик изысканного ухода за домашними животными и эмоциональной ценности.
OEM/ODM остается основным направлением для большинства МСП: более 60% предприятий предпочитают сосредоточиться на производстве OEM для международных брендов на зарубежных рынках. Строительство зарубежных заводов или участие в слияниях и поглощениях брендов сопряжено с высокими барьерами и подходит лишь горстке предприятий, обладающих преимуществами в ресурсах и капитале.
Трансграничная электронная коммерция B2C является новым двигателем роста: большинство предприятий выходят на зарубежные рынки через трансграничные платформы электронной коммерции.
Amazon и TikTok являются ведущими сторонними платформами: из-за значительных преимуществ трафика и большой базы пользователей почти 80% и 60% трансграничных предприятий по производству товаров для домашних животных выбирают Amazon и TikTok соответственно.
Независимые веб-сайты DTC становятся все более важными: сайты DTC помогают брендам занять уникальные позиции на рынке, повысить ценность бренда и конкурентоспособность, напрямую обращаясь к потребителям, контролируя данные, реализуя гибкие маркетинговые стратегии, оптимизируя затраты и проводя инновационные эксперименты.
Сильный рост GMV: в первой половине этого года GMV категории домашних животных TikTok вырос более чем на 1000% в годовом исчислении, при этом совокупный ежемесячный темп роста составил почти 40%.
Основная продукция: преобладают товары для собак и кошек. Среди подкатегорий третьего уровня наибольшая доля (около 45%) приходится на инструменты для ухода (щетки, расчески), за ними следуют туалетные лотки, аксессуары для домашних животных (когтеточки, ошейники, шлейки, поводки), а также игрушки и сувениры для домашних животных (количество которых быстро растет). На разных рынках часто появляются новые блокбастеры.
Общие черты блокбастеров: понятные функции, частое ежедневное использование и мощный потенциал демонстрации контента. Они естественным образом соответствуют циклу потребления TikTok: «просмотр видео → вдохновение → мгновенная покупка». Товары для домашних животных могут использовать «влиятельных людей» на платформе, чтобы полностью демонстрироваться в ярких сценариях, усиливая преимущества продажи продукта за счет интересного и ежедневного контента, образуя полный замкнутый цикл от вдохновения контентом до конверсии потребления.
Сложные требования к доступу на целевые рынки.
Низкая узнаваемость бренда.
Различия в предпочтениях зарубежных потребителей.
Трудности местного проникновения.
Глубокое изучение потребностей местных пользователей.
Повышение влияния бренда и узнаваемости среди потребителей.
Выход на новые рынки и расширение зарубежных продуктовых линеек.
Разработка продуктов, адаптированных для конкретных рынков.
