マース ペットケアが経営陣の交代を発表: マーク・カレナがグローバル社長に就任
ビュー: 0 著者: サイト編集者 公開時刻: 2026-01-16 起源: サイト
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マース社は最近、マース スナッキング ヨーロッパ、中央ユーラシア、インターナショナル トラベル リテールの地域社長を務めていたマーク カレナ氏が、2026 年 1 月付けでマース ペットケアのグローバル プレジデントに就任すると発表しました。同氏は、マース社に 30 年以上サービスを提供してきたロイック ムトー氏の後任となります。この移行は、マース ペットケアにとって、既存の包括的なペットケア エコシステムにおけるデジタル主導の体系的な成長を加速するための戦略的な動きです。
1. 新リーダーの経歴と戦略的価値
1.1 専門的な経験
マーク・カレナ氏は 2022 年にマースに入社し、マースの 55 市場にわたるマース スナッキング ビジネスをリードして目覚ましい成果を上げました。マース入社以前は、メトロ グループのネスレで上級幹部の職を歴任し、マクドナルド ロシアのマネージング ディレクターを務め、60,000 人を超えるチームを率い、市場をマクドナルドの世界で最も急速に成長する地域の 1 つに変えました。彼は欧州食品飲料協会Marsの副会長も務めています。
1.2 マース ペットケアの次のフェーズに向けたコア コンピテンシー
Carena は、国境を越えた、ビジネス モデルを越えた管理において豊富な経験を持つ「グローバル オペレーター」です。彼は、高頻度の消費財ブランドとチャネルの運営、複数市場マトリックスにおける成長とリスクのバランス、複雑なマクロ経済状況の中での組織変革を通じて業績を推進することに優れています。マースは、彼の「人中心のリーダーシップ スタイル」と、マース ペットケアを次の発展段階に導く鍵となるクロスドメインの経験を強調しています。
1.3 彼のリーダーシップの下での事業規模
Mars Petcare の事業規模は 300 億ドルを超え、ROYAL CANIN®、WHISKAS®、PEDIGREE® などの有名ブランドと、Banfield や VCA などの世界的な動物病院ネットワークを擁しています。 130以上の国と地域で事業を展開し、10万人以上の従業員を雇用しています。
2. 退任する大統領の遺産
Mars のベテランである Loïc Moutault は、Mars Petcare の現在のビジネス構造 Mars の主要な設計者の 1 人です。 ROYAL CANIN® のグローバル プレジデントとしての 8 年間の在職中、彼はブランドの売上高を 2 倍にし、獣医師などのペット専門家向けサービスのデジタル アップグレードを推進し、D2C モデルに多大な努力を払いました。また、合併、買収、デジタル変革を通じて、マース ペットケアのビジネスを従来のペットフード ブランド ポートフォリオから、栄養、医療サービス、診断、データをカバーする統合ペットケア エコシステムに拡大しました。このリーダーシップの交代は、既存の開発方向の否定というよりは、むしろ長距離レースのリレーに似ています。
3. 中国市場: 課題とローカリゼーションへの取り組み
3.1 激しい競争環境
中国のペットフード市場は集中度が低く、CR5 含有率はわずか約 24.5% であり、成熟したヨーロッパやアメリカの市場の 60% 以上に比べてはるかに低いです。 Myfoodie、Xianlang、Lingxian などの国内ブランドは、e コマース、ライブ ストリーム コンテンツ、柔軟なサプライ チェーンを活用して急速に成長しており、高タンパク質、機能性、生鮮、フリーズドライ製品で中高級品市場に浸透しています。マースは現在、他の海外ブランドとの競争だけでなく、国内ブランドとの直接的な競争に直面している。
3.2 火星の位置特定への取り組み
人事調整: マース ペットケア チャイナは、業務効率と現地の意思決定のスピードを向上させるために、2022 年にリーダーシップの変更を行いました。ロイヤルカナンチャイナも2023年に経営陣の移行を完了しました。
現地生産：天津ペットフード工場は2024年に稼働を開始し、ドライフード、ウェットフード、スナックの現地供給を実現し、輸入依存度を低減し、供給の安定性を向上させました。
チャネルと製品のイノベーション: ロイヤルカナンのようなブランドは、単に製品をオンラインに掲載することから、コンテンツ、コンバージョン、再購入を重視した複合的なオンライン運用モデルの採用に移行しています。猫用の2回分のお食事ボックスなど、中国の消費者のニーズに合わせた商品も投入している。
4. 今後の展開の見通し
4.1 デジタルとサービスの深化 - 成長促進
Carena は、既存のエコシステムを基盤として、AI、データ分析、技術人材への 10 億ドルの 3 年間投資計画を加速し、デジタル諮問委員会をさらに活用して、エンドツーエンドのサプライ チェーン、デジタル マーケティング、電子商取引業務をアップグレードすると予想されています。これは、成長モデルを「単一点の拡大」から「デジタルおよびサービス主導の体系的な成長」に変革するのに役立ちます。
4.2 生態系の相乗効果の強化
マース ペットケアは、食品、医療、保険、デジタル健康管理の統合をさらに深めることになるでしょう。これにより、同社のペット健康データプラットフォームと保険機関および獣医サービスとの連携が強化され、ペットの飼い主にカスタマイズされた保険プランが提供され、獣医師が遠隔診断および治療サービスを提供できるようになります。
4.3 中国市場での地位を強化する
国内ブランドの課題に対処するため、マースは今後も現地の研究開発とサプライチェーンへの投資を増やし、製品イノベーションを加速し、現地の意思決定のスピードを向上させていきます。機能性食品や生鮮食品などの高成長分野に焦点を当て、地元の獣医療機関や電子商取引プラットフォームとの連携を強化し、ユーザーの定着率と市場シェアを向上させていく。
