Просмотры: 0 Автор: Редактор сайта Время публикации: 21.11.2025 Происхождение: Сайт
Экономика домашних животных резко выросла на рынке капитала, став ключевым полем битвы за новое потребление. Несколько предприятий по производству домашних животных увеличили свою стоимость более чем вдвое всего за несколько месяцев, при этом настроения рынка остаются высокими.
Тридцать лет назад в Китае не существовало индустрии домашних животных — не существовало даже понятия «домашние животные».
Сегодня сотни миллионов домашних животных создали огромную экономическую производственную цепочку, охватывающую «еду, жилье, транспорт и медицинские услуги», становясь все более популярными и становясь объектом внимания физических предпринимателей и рынка капитала.
По словам Тяньянча, количество зарегистрированных компаний, связанных с китайской экономикой домашних животных, выросло с почти 1 миллиона в 2021-2022 годах до почти 2 миллионов после 2023 года. Новые предприятия по производству домашних животных продолжают появляться, а инвестиционный энтузиазм на первичном рынке является беспрецедентным. Только с 2024 года такие компании, как Xiaoyi, Chongbenben и RedDog, получили финансирование на сумму более 100 миллионов юаней.
Погоня вторичного рынка за «экономикой домашних животных» еще более фанатична. По состоянию на 19 июня соотношение цены и прибыли у GuaiBao Pet выросло в 64 раза, а у China Pet Foods — в 43 раза.
Конечно, внезапный рост акций домашних животных – это не просто концептуальные спекуляции. Среди них компания GuaiBao Pet — «лидер рыночной капитализации» — в период с 2020 по 2024 год достигла совокупного годового роста выручки на уровне 27% и чистой прибыли, приходящейся на акционеров, на уровне 54%. В 2022 году она полностью превзошла компанию China Pet Foods (тогда лидера), изменив структуру внутреннего рынка домашних животных в Китае.
Итак, почему же экономика домашних животных стала такой популярной?
На протяжении многих лет, особенно в сельской местности, собак разводили для охраны домов и отпугивания воров, а кошек держали для ловли мышей.
Сегодня кошки и собаки больше не являются просто функциональными животными — они стали близкими друзьями, компаньонами и даже членами семьи.
Эта ролевая трансформация главным образом связана с резким увеличением потребностей в духовном общении одинокого населения Китая, которое надеется, что домашние животные могут добавить радости в жизнь и облегчить одиночество. Среди них ключевыми факторами стали растущее одинокое население и пожилые люди.
По данным Национального бюро статистики, общий коэффициент среди 25-35-летних в Китае превысил 37% в 2024 году, что на 18 процентных пунктов больше, чем десять лет назад. Число одиноких молодых людей, живущих в одиночестве, резко возросло, и учреждения прогнозируют, что к 2030 году оно достигнет 40-70 миллионов.
Эти отдельные группы не несут семейного бремени, более склонны к эгоистическому потреблению и имеют высокий уровень владения домашними животными, что становится важной опорой экономики домашних животных. Между тем, Китай вступил в общество умеренно стареющего населения, в котором проживает более 220 миллионов человек в возрасте 65 лет и старше. Рост серебряной экономики также способствовал развитию экономики домашних животных.
Изменение ролей домашних животных также означает, что предприятия по производству домашних животных имеют лучшие бизнес-модели, чем обычные потребительские компании. Первичный и вторичный капитал остро почувствовал эту возможность, вливаясь в расширение своих структур и еще больше подпитывая бум экономики домашних животных.
В частности, сектор массового потребления охватывает множество нишевых направлений, таких как закуски, приправы, пиво и напитки. Большинство этих потребительских товаров отвечают функциональным потребностям, при этом потребители уделяют особое внимание экономической эффективности. В нынешней жесткой конкурентной среде предприятиям трудно добиться легкой прибыльности.
Напротив, будучи носителями эмоций, домашние животные заставляют владельцев более охотно платить за эмоциональную ценность. Логика их роста аналогична духовному потреблению интеллектуальных продуктов Pop Mart или социальным атрибутам элитных спиртных напитков, выходящим за рамки их питьевой ценности, — часто поддерживая позиционирование среднего и высокого класса и сильную лояльность к бренду.
Эта модель также определяет, что «любимая дорожка» породит большое количество быстрорастущих предприятий, при этом отечественные бренды уже прорываются и растут.
В 1993 году Mars взяла на себя инициативу по выходу на китайский рынок, начав бурную экспансию и надолго монополизировав большую часть рынка вместе с несколькими другими ведущими иностранными предприятиями.
Отечественные предприятия по производству домашних животных начали работу поздно: GuaiBao Pet, Tianyuan Pet и Petty Group были основаны после 2000 года. Из-за отсутствия привлекательности бренда на первых порах они могли полагаться только на OEM-производство для международных гигантов в области домашних животных.
Но ни одно предприятие по производству домашних животных не желало быть просто заводом OEM.
В 2013 году GuaiBao запустила независимый бренд Myfoodie, ориентированный на рынок кормов для кошек среднего и низкого ценового сегмента. Позже компания выпустила корм для собак двойного состава с говядиной, ориентированный на рынок кормов для собак. Впоследствии компания вышла в сегмент среднего и высокого класса, запустив такие бренды, как «Freshmeat» и «Wangzhenchun». Среди них доля Myfoodie на внутреннем рынке резко выросла с 2,4% в 2015 году до 5,5% в 2024 году, закрепив за собой позицию ведущего отечественного бренда для домашних животных в Китае.
Независимый бренд China Pet «Wanpi» рос медленнее, но добился определенных результатов благодаря приобретению новозеландской компании ZEAL и ханчжоуской Toptrees. Петти запустил независимые бренды, такие как Juanyan и Hosigao, изучая больше возможностей.
Коллективный рост отечественных независимых брендов разрушил иностранную монополию. По данным Juken Data, в первом квартале 2025 года на отечественные бренды приходилось 6 из 10 самых продаваемых кормов для кошек и собак на трех крупнейших онлайн-платформах, включая Myfoodie и NetEase Yanxuan.
Волна отечественного замещения катится вперед. Отечественные предприятия добились прорыва главным образом благодаря двум стратегиям.
Одним из них является доказанная «экономичность» продуктов.
Возьмем, к примеру, корм для собак Myfoodie Dual-Mix: его формула включает замороженную говядину, говяжью муку и свежую курицу с содержанием сырого белка более 28% и ценой за единицу 32,5 юаней/кг. Напротив, «Полноценный корм для собак Poodle» от Mars Royal Canin содержит такие основные ингредиенты, как пшеница, утиная и куриная мука, с аналогичным содержанием питательных веществ, но по цене до 120 юаней/кг.
В том же ценовом диапазоне большинство отечественных брендов предлагают лучшие формулы и сырье, чем зарубежные аналоги. В сочетании с преимуществами снижения затрат внутренних цепочек поставок их продукция более рентабельна. Хотя большинству из них не хватает силы бренда иностранных компаний, многие владельцы домашних животных теперь «демистифицировали» иностранные бренды и больше внимания уделяют самим продуктам.
Другая стратегия – воспользоваться дивидендами от трансформации каналов продаж.
Ведущие иностранные бренды, воспользовавшись своим преимуществом первопроходца, заранее завершили размещение офлайн-каналов, включая супермаркеты, зоолечебницы и специализированные магазины.
Тем не менее, электронная коммерция в Китае быстро развивается, а качество логистики становится все лучше — особенно владельцы домашних животных в городах первого и второго уровня предпочитают онлайн-покупки. По данным Euromonitor, электронная коммерция составляет почти 70% от общего объема продаж домашних животных в Китае, по сравнению с 10-20% в США, Японии и Европе.
Кроме того, отечественные предприятия более искусны в привлечении владельцев домашних животных посредством размещения онлайн-каналов и продвижения бренда. Они используют разнообразные маркетинговые методы: распространяют контент и сотрудничают с KOL на видеоплатформах, таких как Xiaohongshu, Bilibili, Douyin и Kuaishou, а также охватывают молодежь посредством прямых трансляций, чтобы стимулировать покупки.
Китайский рынок домашних животных постоянно расширяется, создавая основу для роста отечественной продукции. Его размер вырос со 170 млрд юаней в 2018 году до 300 млрд юаней в 2024 году.
Но будущее имеет еще больший потенциал.
По сравнению с зарубежными рынками, рынки домашних животных в США, Франции, Великобритании и Японии на протяжении последнего десятилетия сохраняли устойчивый рост (с двузначными темпами роста после пандемии 2020 года), даже несмотря на то, что их ВВП либо стагнировал, либо рос низкими темпами.
Китайский рынок возник гораздо позже, а это означает, что рынок домашних животных будет поддерживать высокий уровень процветания в течение более длительного периода в будущем, причем рост будет обусловлен как объемом, так и ценой.
Согласно Белой книге индустрии домашних животных Китая, количество городских домашних животных в Китае увеличилось на 32 миллиона за последние шесть лет (2018-2024 гг.), при этом среднегодовой темп роста составил более 5%. Поскольку уровень браков и рождаемости снижается, духовная потребность людей в общении с домашними животными становится сильнее, и ожидается, что количество домашних животных будет продолжать расти.
Среди существующих 120 миллионов домашних животных все еще существует потенциал «улучшения потребления» — доля владельцев домашних животных, кормящих их остатками, будет продолжать снижаться, в то время как доля, покупающая основные продукты питания и закуски, будет расти. Кроме того, владельцы домашних животных, которые раньше покупали недорогие основные продукты питания, в будущем будут склонны выбирать продукты более высокого качества.
Что еще более важно, рынок домашних животных не погрузился в ценовые войны. С 2018 по 2024 год среднегодовое потребление на одного домашнего животного в Китае подскочило с 1600 юаней до 2400 юаней. Из-за более высокого потребления пищи общее годовое потребление собак в 2024 году составило 2961 юань, в то время как «кошачья экономика» росла быстрее, достигнув 2020 юаней в год.
Ведущие предприятия по производству домашних животных поддерживают устойчивый рост как продаж основных продуктов питания, так и цен за единицу продукции, подтверждая высокий уровень процветания рынка благодаря «росту объемов и цен».
Какими будут новые драйверы роста рынка на пути к 1 триллиону юаней?
Во-первых, сектор медицины домашних животных все еще имеет множество неудовлетворенных потребностей рынка.
В настоящее время медицинская помощь для домашних животных занимает 28% от общего размера рынка, уступая только кормам для домашних животных. В основном оно состоит из диагностики/лечения домашних животных и фармацевтических препаратов для домашних животных, дополненных медицинскими осмотрами домашних животных и вакцинами.
Среди более чем 30 000 действующих в настоящее время больниц для домашних животных сосуществуют государственные и частные учреждения, но степень сетевой активности низка, что оставляет значительные возможности для интеграции. Внутреннее замещение фармацевтических препаратов и вакцин для домашних животных имеет еще больший неиспользованный рынок.
Среди 10 лучших препаратов для дегельминтизации кошек только два отечественных; все препараты для дегельминтизации собак иностранного производства. Иностранные предприятия занимают 90% рынка вакцин — отечественные фармацевтические компании прилагают усилия в этой области, но продвигаются медленно.
В Китае более 30 миллионов пожилых домашних животных, но на долю специализированных лекарств от возрастных заболеваний приходится менее 5% (по сравнению с более чем 30% в США). В частности, ощущается нехватка лекарств от хронических заболеваний, таких как сердечно-сосудистые заболевания, почечная недостаточность и опухоли.
Во-вторых, интеллектуальный уход за домашними животными породил голубой океан в области аппаратного обеспечения. В последние годы одно за другим появляются инновационные устройства, такие как оборудование для мониторинга здоровья (отслеживание аномального поведения домашних животных и подключение к ветеринарным системам), автоматические кормушки и интеллектуальные камеры. Например, умные туалетные лотки серии C10/C20 от UBTECH не только популярны в Китае, но и возглавили чарт продаж товаров для домашних животных TikTok в США.
Конечно, нишевые сегменты услуг, такие как похороны домашних животных, также имеют бизнес-возможности для интеграции и модернизации.
