6 марта 2026 года CBP подтвердила возмещение исторических тарифов на сумму 166 миллиардов долларов для 330 000 трейдеров в соответствии с постановлением Верховного суда, признавшим прошлые тарифы незаконными. Возврат средств (с процентами) начнется в конце апреля 2026 года через систему ACE, что приведет к снижению затрат на глобальную торговлю.
В 2025 году городской рынок потребления домашних животных (собак и кошек) в Китае достиг 312,6 млрд иен, увеличившись на 4,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Корма для домашних животных, как основная потребность, достигли 167,87 млрд иен, что составляет 53,7% от общего объема рынка, при этом темпы роста (5,7%) выше, чем в среднем по отрасли. Это означает, что экономика домашних животных полностью перешла от ранней стадии «количественного расширения» к эпохе «утонченного выращивания», характеризующейся «повышением стоимости одного питомца».
Основные данные, лежащие в основе этой трансформации, таковы: среднегодовое потребление на одну собаку составляет 3006 иен, а на кошку — 2085 иен, что является историческим максимумом. Хотя темпы роста количества домашних животных (1,8%) замедлились, постоянное улучшение качества потребления в расчете на одного домашнего животного стало надежным эндогенным драйвером роста отрасли.
1. Группа потребителей: женщины с высшим образованием в городах уровня 1/1,5 лидируют, выдающиеся эмоциональные премиум-классы
Нынешнее население, имеющее домашних животных, имеет четкие структурные характеристики: в основном это высокообразованные женщины среднего возраста и молодые женщины, сконцентрированные в городах первого и новых городов первого уровня. Эта группа имеет чрезвычайно сильную эмоциональную зависимость от домашних животных, рассматривая их как «членов семьи» или «эмоциональных товарищей». Их решения о потреблении основаны не только на функциональных потребностях, но и несут в себе глубокую эмоциональную ценность.
Эта «антропоморфная» концепция воспитания напрямую привела к двойному улучшению потребительской готовности и платежеспособности. Они готовы платить значительную премию за высококачественную и безопасную продукцию, активно изучают списки ингредиентов и отслеживают источники сырья через социальные сети, становясь основной движущей силой модернизации отрасли в сторону высокого качества и прозрачности.
2. Обновление основных продуктов питания: запеченные и лиофилизированные свинцовые и функциональные продукты становятся новыми двигателями роста
На рынке основных продуктов питания полным ходом идет структурная революция, вызванная технологическими инновациями.
1. Запеченный корм быстро поднимается
Благодаря технологии низкотемпературной выпечки, лучше сохраняющей питательные вещества и вкус, запеченные корма стали самым быстрорастущим сегментом. Объем его рынка вырос примерно с 2 миллиардов йен в 2020 году до более 8 миллиардов йен в 2023 году, при этом ежегодные темпы роста превысили 55%.
Такие бренды, как Fresh Feed и Fregate, завоевали признание на рынке среднего и высокого класса благодаря непрерывному обновлению продуктов.
2. Ускоренное просачивание сублимированных кормов
Модель «лиофилизированный +» (например, двойная лиофилизированная смесь) стала рыночным стандартом, сочетающим в себе высокое сохранение питательных веществ и вкусовые качества. Уровень проникновения на рынок сублимированных основных продуктов питания превысил 15%, а совокупный годовой темп роста, как ожидается, останется выше 20% в течение следующих шести лет.
3. Спрос на рецептурные продукты питания растет
В связи со старением домашних животных (23% собак и 12% кошек достигли пожилой стадии в 2024 году) и повышением осведомленности о ведении хронических заболеваний, рынок рецептурных продуктов питания неуклонно растет, достигнув 5,8 млрд йен в 2024 году, увеличившись на 19,2% в годовом исчислении.
Иностранные бренды, такие как Royal Canin, занимают лидирующие позиции с преимуществом первопроходца, но рыночная доля отечественных брендов постепенно увеличивается.
Хотя традиционные расширенные гранулы по-прежнему занимают более 60% рынка, темпы его роста явно замедлились. Основное внимание при обновлении потребления полностью уделяется новым технологическим продуктам среднего и высокого класса, характеризующимся «высоким содержанием свежего мяса, низким содержанием крахмала и чистой этикеткой».
3. Трансформация снеков: от интерактивных вознаграждений к управлению здоровьем: функционализация меняет ценность категории
Рынок снеков для домашних животных переживает глубокий сдвиг парадигмы от «необязательных потребительских товаров» к «носителям эмоций и здоровья».
1. Интерактивные закуски по-прежнему доминируют
Вяленое мясо, кошачьи палочки и другие интерактивные закуски составляют 75% рациона, занимая абсолютный мейнстрим. Его основная ценность — укрепление эмоциональной связи между человеком и домашним животным и вознаграждение за обучение.
2. Функциональные закуски быстро растут
Рынок переходит от «непринужденного питания» к «точному удовлетворению потребностей здоровья». Конкретные категории функциональных закусок, предназначенных для улучшения состояния желудочно-кишечного тракта, красоты и ухода за кожей, ухода за суставами, чистки полости рта, эмоционального расслабления и других аспектов, быстро растут. В 2024 году рынок снеков для домашних животных достиг 44,5 млрд йен, а мотивация покупок «поддержания здоровья» составила 25%, став второй по величине движущей силой.
3. Инновации в категориях и дозировках
Помимо традиционных порошков и паст приветствуются мягкие гранулы, жевательные плитки и другие лекарственные формы с лучшими вкусовыми качествами и удобством. Добавляя пробиотики, постбиотики, функциональные белки и другие ингредиенты, бренды превратили закуски из «приправы» в часть «решений по управлению здоровьем».
4. Промышленность вступает в «среднюю игру», цепочка поставок и исследования и разработки определяют победу
В 2026 году индустрия кормов для домашних животных попрощалась с эпохой бурного роста варварского развития и вступила в стадию «средней игры», где «инновации продуктов» и «эффективность цепочки поставок» станут основой конкурентоспособности.
Высококлассные технологии и функциональность стали необратимыми тенденциями. Ключ к будущей конкуренции заключается в том, смогут ли предприятия создать всю отраслевую цепочку, от НИОКР, производства до брендинга и каналов сбыта. Те предприятия, которые смогут постоянно внедрять инновации в формулах, обеспечивать прозрачность и отслеживаемость сырья, а также точно понимать эмоциональные потребности нового поколения владельцев домашних животных, получат возможность устойчивого роста в этой отрасли, модернизируя тему «рафинированного выращивания».
Корм для домашних животных – это уже не просто товар, связанный с «сытостью», а комплексное решение, несущее в себе эмоции, здоровье и образ жизни. Этот курс стоимостью 100 миллиардов юаней приветствует золотой век переоценки стоимости.
